互联网经济下农产品市场发展研究
康琳赛 张红柳 河北工程技术学院 河北 石家庄 050091
摘要：2020年“新冠肺炎”疫情蔓延，世界经济受到极大影响，各大行业都惨遭亏损。互联网在保持自身发展优势的同时，在此次疫情中更是异军突起，逐步成为人们日常生活、购物，甚至是娱乐的主要媒介。农产品网络销售也面临着巨大的变革，在销售渠道不断拓宽，市场逐步全方位打开的的大环境下，遇到的问题需要进一步思考与研究。
关键字：互联网；农产品；市场
1、农产品网络销售自身优势
随着互联网+时代的到来，改变传统的农产品营销手段，融入新的时代元素，促使着保守型的销售渠道朝着多元化、全方位的网络营销方向不断完善和改进。不仅是互联网+时代发展的趋势选择，也是农业发展到一定阶段需要升级创新的进化法则。
1.1国家政策扶持
自从脱贫攻坚战打响后，国家农业部重点提出多重惠农政策，针对农村改革及农产品营销方案建立多链条多渠道的发展战略规划，致力于由政府牵头，当地企业带动，全民参与的生产机制，形成点、线、面全方位一体的销售网，主要以本地销售市场为主，同时在网络背景下，鼓励农产品的生产商与消费者直接建立起交互型的营销模式，既能填鼓农业人的钱袋子，使优质特色农产品走出大山，又能丰富城市居民的菜篮子，满足消费者的实际需求。
1.2 生产技术改进
随着生产技术的进步，农村地区的农产品生产，培训，种植技术不断地完善，专家进农村，农业大讲堂，一系列的培训学习课程使得农民生产技术不断提高，科学种植，增产增收。此外，农村各地区农产品加工企业升级改造产品体系，不再局限于单一的营销模式，在适应消费者需求的同时，通过网络平台扩宽销售渠道，了解外界的市场需求走向，及时调整产品结构，甚至是很多企业已经走出过门，迈向世界。
1.3基础设施完善
现如今农村的基础设施较过去相比有了很大的改善，道路交通不再是阻碍农产品走出去的主要障碍，伴随着网络的全方位覆盖，极个别地区除外，现代化新农村的面貌焕然一些。微信、支付宝便捷的付款方式成为主流的支付手段，线上交易打破空间时间的束缚。拼多多、淘宝、京东、抖音等多家平台开展助农行动，作为营销一种媒介平台，搭建起规范化的购物通道。网络直播更是随之掀起浪潮，直接下单，仓库发货，减少中间商差价，双方信息更加透明化。
2、互联网经济下农产品发展的问题
虽然迅速发展的互联网经济给农产品销售带来了诸多便利优势，但是发展过快的结果也会造成一些不利影响。针对部分农村地区，受自身自然环境及经济因素限制，一些矛盾就更加突出。
2.1 法规环境不健全
互联网作为共享开放的媒介载体，对介入的要求限制没有设定的太高，普通个体可以很轻松的创建自己的账户，甚至是在平台注册公司，由于准入的门槛低，确实在程度上能够使得广大农民能够参与到网络营销与管理中去，带动经济的发展，但同时广泛使用的电子支付虚拟交易也容易使得一些欺诈、非法交易、信息盗用等不法行为很容易肆意产生,没有对网络平台有严格的管控，容易让人钻法律漏洞，带来不良后果。
2.2 质量保证受质疑
偏远地区的农村，所有的农产品制作过程主要还是依靠纯人工采集、生产，参与人员文化素质不高，科学的方式并没有真正被运用，不懂网络销售，也缺乏专业知识，缺少标准化的生产体系，因此无论从数量上看，还是质量上讲，都存在很大的差距，没有生产许可证，没有食品安全证，没有质测达标证，无品牌、无包装，这样的“绿色食品”着实让消费者使用也存在很大的担忧。
2.3物流体系不完整
虽然基础设施基本得到了很大程度的改善，交通运输网已经很发达，但是针对一些保质期较短的农产品，物流体系并不是实现全覆盖。虽然有绿色通道，但是部分水果在运输途中往往会因为存储不善，造成水分失，而降低口感，或者是受温度影响，极易变质腐烂，这就会给农产品的销售带来巨大损失。
3、互联网经济下农产品发展市场优化建议
3.1打造特色农业品牌
伴随着互联网经济的发展，在引导当地农业开展网络销售的同时，更需要在保产、保质的前提下，积极创立自己的企业品牌。可以结合自身的优势与特色，
帮助民众加强对农产品品牌的认可度，通过新媒体提升产品的影响力。良好的特色资源与区域优势必须发挥出来，加强网络基础设施建设，与此同时，当地政府部门可以选择当地较为优质的农产品，通过抖音、淘宝直播等网络平台进行引导推广，政府的宣传力度势必会起到事半功倍的效果。广泛普及农业生产户的法律知识，加强法律教育，这就需要依托政府的力量，有针对性的提供对口扶持，让大家做到说话有数，办事有据。打造特色区域品牌，政府推行惠农政策，极大程度上可以帮助企业和生产者尽快的转变销售模式，打造品牌知名度。
3.2 优化物流配送体系
物流配送作为现阶段特色农产品网销的关键环节，整体的配送体系是否完整直接影响盈利状况，除了规范和强化网络营销的方式，则更需要侧重加强对体系流程的改进，深入分析现阶段农产品营销期间配送物流体系中存在的问题，结合科学措施实现问题的解决，并进行物流配送体系的完善。一方面，当地政府部门需着重整顿物流中转站的建设；另一方面，需侧重对产品冷链配送体系的优化，进而实现物流配送体系的调整，加快配送速度，提高保鲜技术，推动农产品市场良好发展的长远目标。
结束语：
互联网经济下农产品的发展方向还是比较明确，农产品销售渠道在不断丰富和拓宽，严格做好质量把控，开发新型网销模式，积极促进农业市场的推广，加快市场经济下农业经济的长远发展。
参考文献：
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课题来源：河北工程技术学院；课题编号：2020HG12
