大数据背景下农村电子商务发展路径分析

葛云飞    湖北文理学院      湖北  襄阳     441000

摘要：在脱贫攻坚的发展道路中，农产品销售是一项亟待解决的重要难题。如今，在互联网技术的影响下，电子商务在农村区掀起了狂热之势，给贫困农民的农产品带去了新的销售途径，农产品不仅在我国各地市场打开了销售之路，还进一步走向了国际农业市场，推动农村经济全面发展，实现农业经济结构的转型与升级。本文主要从大数据背景下的农村电子商务发展现状着手，探析提高电子商务经济发展的各项措施。

关键词：电子商务；大数据；农村；发展路径

引言

电商平台兴起以来，大都以城市购买力为主，忽略了农村的业务布局，导致互联网背景下的农村经济依旧发展缓慢。直到拼多多平台进行农村市场布局，各个区域的农产品还逐渐出现在人们的视野中，也越来越多的电商从业者意识到占领农村市场份额的重要性。因此，在直播与短视频兴起的新时代下，农产品的曝光率直线上升，农村经济也得到了前所未有的增长。但在大数据时代背景下，农村的电子商务发展依旧存在许多弊端，要保证农村电子商务走上可持续发展道路，还需要不断优化农村电子商务的发展路径。

1、打造地域特色，提高农村品牌竞争力

从2019的调查数据来看，农村的互联网普及度已经达到40%左右，农村生产经济也达到了空前高度，即便电子商务在农村市场发展迅速，但农业作为我国的重要产业支柱，其还有较大的发展空间。与传统的销售渠道不同，电子商务是运用互联网与物联网技术，在线上进行农产品销售，能大力提升农产品宣传的覆盖率。随着冷链物流业的发展，农产品的线上销售之路得到了更大的保障[1]。从现阶段的农村电子商务来看，由于电商平台较多，越来越多的个人媒体也进军农村市场，导致农产品的同质化现象严重，许多产品的图片高度相似，宣传页面的内容较为单一，图片过度美化，导致消费者受到的产品与描述出现较大差异，农产品在没有特色品牌建设的宣传背景下，出现较大的负面竞争，导致农村电商的发展受到了较大的阻碍。部分商家为了产品销售，以低于市场的价格进行销售，迅速占领市场的同时，也容易拉低农产品的整体质量，给消费者留下不好的购买印象。

基于此，要提高农村电子商务的发展速度，需要依据农产品的地域特色，迅速建设农产品特色品牌，将地域特色与农产品特色相结合，进一步强化互联网的宣传力度，从而提高农产品的知名度与美誉度。不同的农村区域，都有属于其的文化特色，只有利用好本土文化，才能避免产品同质化。最后，政府作为正面与强有力的后盾，需要在农产品的品牌建设中，为农产品铺设有建设性的发展道路，通过政与民的共同协作，提高农产品的品牌效应，增加农产品的可信度，收获更多的忠实粉丝。

2、加大农村电子商务专业人才输出力度

人才是谋发展的重要基础，由于电子商务的特殊性，需要更多专业的技术人才。由于农村本土居民的文化素养不高，不能熟练使用现代化的信息技术，也不能较好的运用计算机设备，无法将农产品信息完美的展示在线上电商平台，导致农产品的电商销售转化率低，粉丝流失率较高等，都是制约电子商务发展的重要因素。由此可见，在农村电子商务未来的发展道路中，需要通过专业的技术培训，提高当地居民的信息化技术。政府相关部门可定期组织电商培训课程，选取文化程度稍高的农民进行培训，并利用“以一带十”的培训方式，让参加了培训的人员带领更多的农民，掌握互联网设备的操作技术。其次，新农村的建设还需要新一代年轻后辈的支持与贡献，国家可出台相关的扶农政策，以补贴的方式，引进更多的大学生人才，参与到农村经济建设活动中来。利用个人的专业技能，为农训发展添砖添瓦，给农村的电子商务带去更多新技术与新理念，让全世界的人民，都能看到我国的特色农产品。

3、加强农村电子商务的各项基础建设

“要致富，先修路”是传统农村建设中的重要口号，而新时代的农村电子商务发展中，网络、计算机设备、信息化技术等都等同于致富之路，是实现农村电子商务高速发展的重要基础设施[2]。但从现阶段的农村设施来看，许多区域的网络设备还不够健全，服务体系还不够完善，导致农村电子商务在运行过程中，还存在许多不足。由此可见，网络等基础建设作为农村电子商务发展的重要设施，需要进一步强化网络服务器，提高网络设备的运行速度，让4G、5G网络遍布更广的农村区域，服务更多的农村电商。除此之外，计算机硬件设备也需要进行更新升级，给农村电商提供更流畅的计算机设备，提高计算机基础设备的运行速度。

结束语：

总之，互联网发展是国家各个行业的必经之路，农村经济的发展与崛起，离不开大数据环境的支持。在互联网高速发展的新时代背景下，农村电子商务如何寻求属于自己的发展道路，是农村电商亟待解决的问题之一。建设农产品品牌特色、优化人才队伍、强化基础设施等，都是提高农村电子商务经济发展的重要方式。

参考文献：

[1] 吴雪. 新常态下农村电子商务创新发展路径分析[J]. 商业时代, 2020, 000(005):87-89.

[2]巫细波. 新常态下农村电子商务创新发展研究——以广东阳山县为例[J]. 现代商贸工业, 2017, 36(022):9-11.