从家电产品营收情况看绿色产品认证给企业带来的经济效益

王笑菲    黄新爵    文竹     北京中大华远认证中心有限公司

0前言

党的十八届五中全会上，习近平总书记提出创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”，将绿色发展作为关系我国发展全局的一项重要理念，同时也是作为“十三五”乃至更长时期内我国经济社会发展的一个基本理念。绿色产品认证作为践行党中央、国务院《生态文明体制改革总体方案》及《国务院办公厅关于建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系的意见》的具体举措，旨在选出在全生命周期中符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无害或危害极小、资源能源消耗少、品质高的产品。

绿色产品是按照统一目录、统一标准、统一评价、统一标识的方针，将现有环保、节能、节水、循环、低碳、再生、有机等产品进行整合，产品涵盖从生产到使用到废弃最后再到回收处理的全生命周期，具有资源能源消耗少、污染物排放低、低毒少害、易回收处理和再利用、健康安全和质量品质高等特征，而绿色产品认证是针对产品各项绿色指标、覆盖全生命周期的评价体系。

推行绿色产品认证旨在引导相关制造企业在产品的设计开发、原材料选用、生产、销售、使用、回收、处置等环节，在产品的全生命周期中最大限度地减少对环境的影响、降低资源消耗、尽可能少用或不用有毒有害物质原料、减少污染物产生和排放。绿色产品环保、节能的特性受到消费者的青睐，同时对于企业而言，绿色产品又是低成本、高利润的产品。获得绿色产品认证，可以帮助企业获取更高的品牌影响力和市场份额，从而为企业带来经济效益。

1 经济效益体现

放眼全球，上世纪九十年代，绿色产品已在欧美的制造业中流行起来，1997年国际绿色产品市场交易额为4260亿美元，随后每年以近10%的速度增长，个别国际绿色产品市场的消费量年增长率最高可达50%。2007年，美国制造新产品中约有80%为绿色产品。绿色产品采用新技术、新工艺，大量使用再生资源和回收资源，提高了资源的利用率，循环利用产品，从而达到降低成本、提升经济效益的目的[1]。相较之下，我国绿色产品认证起步较晚。

以我国某知名厨电品牌L为例。自2012年厨电行业进入智能化时代，L品牌也开启了绿色产品创新之路，先后研发出强效过滤系统、降低降噪、净化PM2.5超过99%等一系列绿色创新功能。新净化系统绿色产品的推出，在短时间内对公司股价的上升起到了积极的助推作用。同时，公司年收入增长在20%以上，利润水平稳定上涨，毛利率维持在60%左右[2]。绿色产品的创新确实给L品牌带来了经济效益，公司自主创新出绿色产品，在消费者面前树立了一定的环保形象，提升了公司的盈利能力。

H品牌与L品牌主营产品相同，是L品牌的行业主要竞争对手，但在绿色产品研发创新方面有所逊色，并未创新出与L品牌2015年推出的绿色产品相近的同款产品。经调查显示，2012年至2017年，L品牌营业收入始终高于H品牌，2012年至2014年收入差分别为2.49亿元、3.11亿元、2.4亿元。自2015年L品牌着力推广创新出绿色产品以来，L品牌与H品牌的营业收入差值明显拉大，2015年至2017年分别为10.3亿元、13.88亿元、14.99亿元，营业收入差值扩大近3倍左右。同样，自L品牌2015年推出绿色产品后，L品牌毛利润超H品牌10亿元左右，2016年、2017年两公司的毛利润差值进一步扩大，最高可达12亿元。

L品牌与其他3家相似产品品牌从市场占有率进行对比，2014年L品牌约占24%。2015年L品牌推出某款创新绿色产品、2016年推出全球首款高效节能减排降噪产品，受到政府、同行竞争对手以及消费者的广泛关注，用产品率先抢占了市场竞争优势。2015年至2017年，L品牌市场份额由25%攀升到26.5%，始终保持市场第一，并不断扩张，行业地位牢固。

由上可见，L品牌一系列绿色产品的推出，为自身带来了可观的经济效益，同时又获得了社会多方的认可，进一步提升了品牌价值，为品牌带来了良好的社会形象。新的绿色产品，为品牌带来了差异化竞争优势，并满足了消费者对高效排污、降噪的绿色产品需求，进而在一定程度上使得产品销量得到了增加，巩固了盈利能力，促进营业收入与利润增长，为其带来了显著的经济效益。

2  结束语

绿色产品具备的优势，让制造企业更倾向于在产品的研发、生产上寻求低碳、环保的“绿色”改变，而绿色产品认证为制造企业以及上下游企业，都起到了积极的推动作用。绿色产品认证贯穿一个产品的全部过程，也贯穿于不同产业链的上下游之间。产品的原材料、设计、制造等过程都与绿色产品认证存在必然联系。

获得绿色产品认证的企业在生产过程中使用环保材料、节能工艺，节约单位产品能耗与资源，减少污染物排放，降低生产运营成本，改变企业的生态体系。对企业而言，既减少环境污染的压力，也收获政府及公众相关方的支持，树立良好的社会责任形象，提高企业品牌影响力，在行业竞争中获得公众认可，改变企业的社会地位。同时，产品的绿色环保性能既得到消费者的关注，又为消费者提供产品的附加价值，提升消费者的好感度，消费者会对购买较高价格的绿色产品有更强的意愿，从而企业能够赢得更多的市场份额，推动经济效益得到长效增长。

正如中国社会科学院工业经济研究所课题组有关研究结果表明，绿色产品认证能够通过节约资源、降低生产成本促进企业财务绩效上升。企业可以通过实施绿色战略来降低运营成本，从而实现运营优势。同时通过绿色产品认证，能够降低减排成本从而提升绩效，通过成本的节约以及惩罚费用的减少，从而有助于为企业创造经济效益。

因此，推广绿色产品、推行绿色产品认证是我国未来的一个重要发展理念。健全的绿色产品认证环境将为我国的制造企业带来巨大的经济效益。

参考文献：

[1]薛兵. 基于多生命周期的制造业绿色产品竞争力评价[D].沈阳工业大学,2007. 

[2]刘贤阁. 绿色产品创新及其经济后果研究[D].中南财经政法大学,2019.