基于共享经济的消费文化培育研究

刘智宏    对外经济贸易大学金融学院在职人员高级课程研修班

摘要：共享经济利用先进的信息技术，将社会闲置资源整合在一起，利用相应的平台，以出租而不是买断所有权的方式暂时转让闲置资源的使用权，最终获得经济利益。而消费文化在共享经济发展中发挥着重要的约束功能、导向功能。以共享经济为基础的消费文化应该是一种以人为本、互利共赢、公平公正的消费文化。共享经济的发展实现了闲置资产的再利用，不仅带来了全新的运营模式，促进了新产业的发展，也改变了人们的生活和消费方式。要想实现共享经济的长期、稳定、健康发展，仅仅依靠先进的互联网技术远远不够，还需要开展基于共享经济的消费文化培育工作。本文将详细阐述基于共享经济的消费文化培育措施，相关观点仅供参考。

关键词：共享经济；消费文化；培育措施；具体分析

0 引言

共享经济作为一种新鲜事物出现，不仅实现了闲置资产的再利用，也带来全新的产业发展，在发展中遇到消费文化的障碍，既需要依托互联网技术，也需要线上与线下共同宣传共享经济，引导群众进行正确价值判断，塑造群众合理的消费认知，以此实现共享经济长期稳定发展。

1 共享经济与消费文化分析

1.1 共享经济

二十世纪后期，共享经济以互联网技术为基础，使用先进的信息技术开展社会资源整合工作，为参与者提供良好的平台，是一种全民参与、协作式的经济形式。其作为新型经济形态有以下几个方面特点：第一，依靠信息技术构建共享平台[1]。以信息技术为依托，构建共享经济交易平台，其中个人终端访问模式可以保证人们参与共享经济的意愿，利用计算机分析数据，从而高效匹配资源需求者和资源拥有者，提升交易成功率；第二，社会闲置资源使用权是共享对象。共享经济主导租用闲置资源，盘活沉没成本，大大提升资源利用质量。第三，拥有闲置资源的个人和团体是共享经济主体，在共享经济下消费者与生产者间的界限变得模糊，不管哪一个个体，也不管哪一个企业，都能参与到共享经济活动中，并从中获利。

1.2 消费文化

消费文化属于文化意识形态的一种，随着人们消费生活而出现，也随着人们消费生活而转变。消费文化是文化的重要组成部分，具备文化的本质特点，它不仅包含物质层面的消费文化，还包括精神层面的消费文化，它的形成是内因和外因共同作用的结果，主要源自消费者的心理需求，受社会关系和社会认同的影响。

2 共享经济面临的文化障碍

2.1 存在严重的占有倾向

以往，受到思维定式的影响，人们的思想比较局限。随着社会的发展，人们的消费观念呈现多样化发展趋势，国外消费主义在我国盛行，消费欲望越来越强。同时，人们过度追求物质财富，阻碍了个人人生价值的实现，这不利于人与人之间的情感交流。人们逐渐成为消费机器，将占有物质的所有权作为唯一目标[2]。在消费主义的影响下，人们占有倾向日益严重，占有价值和使用价值相比，始终认为占有价值高。而共享经济主要体现在使用上，强调物品的使用权力，其本质是满足人的需求，这与重占有的消费理念相违背。

2.2 协作互利意识薄弱

协作互利意识淡薄会产生竞争性消费，更加注重物质的所有权，这会阻碍双方的合作共赢。其主要表现在两个方面：第一，更新换代的频率较高，不关心物品的使用价值，没有认识到这种频繁的更新是毫无意义的。第二，对物品具有较强的占有欲望。这种具有明显的排他性，即使有些物品用不上也不愿分享出去。如今，人们消费水平总体上显著提高，生产商为得到更多利润，会在消费方面大量使用广告媒体，久而久之，渐渐形成竞争式消费，给共享经济带来不好的影响，导致人与人之间更加冷漠，协作意识更加淡薄，阻碍共享经济发展。

2.3 缺乏诚实守信素养

诚信素养以经济为基础，是一种重要的社会意识，受到社会关系深刻影响。伴随着社会发展，诚信变得越来越重要。不仅可以有效协调人际关系，而且可以为经济发展提供必要保障。所谓诚信，指的是在进行交易时遵循公平原则，信守承诺。在共享经济方面，不管谁参与，都处于一种陌生人的状态，双方几乎不会进行二次交易，因此目前亟待解决的问题是如何让共享经济变得安全。如今，我国共享经济监管有很多需要完善的地方，比如法律法规、交易平台门槛等，诚信道德对双方交易行为能起到约束作用。但是由于交易双方成长环境不同、接受教育水平不同，道德水准有一定的差异性，对诚信认知也不同，受到利益驱使，容易导致失信行为产生[3]。另外，利用共享平台实施交易行为，消费者和提供者不需要面对面，而这种交易方式违背承诺的概率较高，并且由于当前共享经济缺乏有效的法律监管，因此诚信缺失风险会大大增加，进而频繁发生不遵守契约的行为。消费文化中缺乏诚信素养这一问题若长期得不到很好解决，会严重影响到市场秩序，降低共享经济发展水平。所以，对消费文化中缺乏诚信素养这一问题，应给予足够的重视。

3 基于共享经济的消费文化培育措施

3.1 注重社会主义核心价值观引导

社会主义核心价值观是一个重要的社会评判标准，可以提升人们行为规范性，在消费文化培育方面起着关键作用。只有在社会主义核心价值观方面做好指导工作，才能确保社会主义方向的正确性，让共享经济消费理念变得科学合理。以社会主义价值观为引导，有效开展共享经济消费理念培育工作，让消费文化方面的问题更好地得到解决，提升共享经济发展水平。

3.1.1 树立正确的消费理念

平等主要是指消费、生产、政治、就业机会等方面的平等，鼓励人们共享社会发展成果。公正则主要指责任、机会、权利公平，社会主义的本质是公平正义，只有在公平正义的环境下，才能达到社会共享的目的，营造和谐、安稳的社会环境[4]。共享经济重复利用了闲置的资源，减少了资源浪费现象，为平等共享创造优质条件。而环境保护直接影响全球经济的可持续发展，关系后代的生存，是实现公平的基础和前提。虽然时代在发展和变化，保护自然环境仍然是发展路上应承担的责任。为更好地培育消费文化，应在社会主义价值观上多下功夫，坚持正确的价值观念，树立共享经济理念，使人人都能获取发展机会。

3.1.2 创造诚信友善的良好氛围

诚信主要是指做人不欺瞒他人，而在经济生活领域则体现为遵守约定。道德在行为规范方面起着心理暗示作用，可以更好地教育人们，增强人们的道德意识，培养人们良好的道德品质，为良好人际关系维护提供必要支持。信用经济是共享经济的本质，诚信是发展共享经济的基础和前提，若诚信方面出现问题，将不利于共享经济和消费文化发展。为此，要在诚信道德建设上多下功夫，提高人们的诚信水平，打造良好的诚信环境。友善主要是指人与人之间互利互助。在经济学领域，每一个人都是利益主体，人与人直接具有利益化关系，在这样的思维下，自利思想认为利益无法与他人分享。而在消费领域中，经济人追求物质产品拥有权，不会与他人共享使用权。虽然我们希望共享经济的发展可以提高集体利益，但大部分参与者为了自身利益，希望利用闲置的资源获取相应收益，用最低的成本来得到优质的产品服务[5]。若在共享经济方面，把个人利益追求作为一种动力，那么集体利益的实现可以为其发展提供重要保证。虽然无法很好地调和集体利益和个人利益之间的矛盾，但是可以利用互利共赢的消费文化满足个人利益的基础上不妨碍其他人利益的追求，从整体上实现利益的增长。

在共享经济中，双方在互相信任的基础上使用合作共享的方式来对闲置资源进行处理，以此来激活沉没成本，这样不仅不会给闲置资源所有者的利益带来负面影响，反而会增长社会整体利益，同时在交易中得到其他收获[6]。为此，要坚持正确的价值观念，打造良好的诚信环境，助推共享经济的发展。

3.2 完善制度，让共享经济运行变得规范

3.2.1 制定共享经济市场准入制度

在共享经济下，闲置资源的拥有者在与需求方进行产品交易时会用到共享平台，此平台主要围绕供应方市场准入条件展开相关业务。不过，当前很多共享平台为了吸引更多用户，扩大发展规模，会降低市场准入门槛，利用信用评价系统进行优胜劣汰。虽然这一系统可以帮助筛选信用度高的闲置资源提供者，但效用往往较低，且信用评价系统本身还存在一些不足之处，无法让共享经济平台交易质量得到很好的保证，此时要把市场准入机制的事前控制功能发挥好[7]。但实际上共享经济具有跨界融合的特征，作为一种新型经济模式，其在创新方面有很大的空间。为此，要在与共享经济相适应的市场准入制度上多下功夫，细分共享经济行业领域，根据供应产品的基本类型、服务等制定完善的市场准入规则，避免出现一刀切现象。

3.2.2 在共享经济信用制度上多下功夫

一方面，要提升诚信评价制度的完善性，制定一套统一的诚信评价标准，在共享经济中融入诚信评分，当双方完成交易后进行效果评价，鼓励用户点评，并记录相关数据，在交易平台中展示交易双方失信数据，为客户提供更加专业性、可靠性的客户评价[8]。另一方面，健全诚信档案制度。构建涉及社会方方面面的、完善的诚信信息数据库，共享、开放资源，实现各种信用信息的有效衔接，科学整合信用资源，增强个人信用档案数据库的完整性。

3.2.3 构建共享经济管理体系

共享经济参与群体十分广泛，而监管对象众多，监管内容十分丰富，为实现共享经济稳定发展，要积极构建适应共享经济的管理体系。为此政府部门要制定完善的失信奖惩制度，严格惩罚违约失信行为，为共享经济营造安全、和谐的交易氛围[9]。要切实保障遵守诚信人员的利益，不让失信者有利可图，严格打击失信行为。在管理体系中，媒体监管是重要力量，具有明显优势，为此要有效利用媒体监管共享经济。同时，在具体媒体监管中，要以国家政策为指导，以问题为导向，重点打击共享经济中违法违规行为，充分发挥正向引导作用。

3.3 在舆论引导上多下功夫，打造良好的共享经济环境

3.3.1 发挥主流媒体的舆论作用

一些重要的广播电视台，比如党和政府领导下的广播电视等平台，都属于主流媒体，它们宣传的内容主要跟社会主流意识和价值观有关，所以影响力很大，公信力也很强。要想为共享经济发展创造良好的消费环境，需要充分发挥主流媒体的舆论作用。一方面，要深层次报道共享经济。通过开展宣传工作帮助人们更加全面地认知共享经济，了解其中蕴含的逻辑关系，使人们深刻领悟共享价值理念的合理性。共享经济发展带来的正面影响会涵盖多个方面，其中利用共享形式重复利用资源使用权，对实现社会公平正义有很大的帮助。目前，我国社会矛盾发生了深刻变化，社会发展水平低，阻碍社会公平正义的实现，为此要积极解决发展不平衡问题，加快社会实现公平正义的步伐。共享经济本质中包含共享价值理念，通过主流媒体的报道能够让人们对共享经济有充分的认识和了解。另一方面，要积极建设主流媒体网站[10]。在新媒体的作用下，传播方式和手段变得丰富起来，有着更好的舆论宣传效果。在经济水平不断提升的背景下，新媒体给人们生活的方方面面带来了很大的影响，积极建设主流媒体网站，实现主流媒体升级转型。准确把握新媒体传播基本规律和特征，充分发挥资源优势，做好网络宣传，增强宣传内容的权威性，提高传播方式的多样性，使共享经济价值理念深入人心。

3.3.2 使用公益广告开展宣传工作

在使用公益广告开展宣传工作时，要做到以下几点：第一，提升公益广告内容的丰富性，将共享经济价值理念融入其中。优秀的公益广告能让受众产生情感共鸣，吸引受众的注意力，有效提升受众思考主题的能力，增强受众对传播主题的认同感。共享经济的发展意义与公益广告服务目标保持一致，共享经济涉及的社会热点可以吸引更多受众。在公益广告中融进共享经济价值理念，可以增强公众的认同感。用公益广告开展宣传工作，不仅可以创造共享经济消费氛围，而且有利于加快公益广告发展速度[11]。第二，创新和优化公益广告形式。在新媒体时代下，公益广告要有效利用线上与线下传播渠道，对传播模式的转变有很大益处，能够充分调动受众参与的热情，提高公益广告的影响力。线上与线下共同宣传共享经济，引导群众进行正确价值判断，有利于提升群众的消费认知能力。

4 结语

共享经济是社会经济发展的必然选择，作为一种新鲜事物，发展空间较大。但是在发展中会遇到消费文化障碍，因此要积极开展基于共享经济的消费文化培育工作，把社会意识对社会存在的引导作用发挥好，推动共享经济稳定、健康发展。

参考文献：

[1] 张琼月.基于共享经济的消费文化培育研究[D].湖南:长沙理工大学,2021.

[2] 阳镇,许英杰.共享经济背景下的可持续性消费:范式变迁与推进路径[J]. 社会科学,2020(7):43-54.

[3] 胡雪萍.共享消费新模式及其可持续指向[J].理论探索,2021(6):90-94. 

[4] 詹韵秋.文化产业发展对中国经济发展质量的影响——基于"五大发展理念"视角[J].福建农林大学学报（哲学社会科学版）,2021,20(6):27-32. 

[5] 欧阳日辉.旅游业共享经济是新型消费的重要形态[J].新经济导刊,2020(4):13-18. 

[6] 朱富强.共享经济的现代发展及其潜在问题:以共享单车为例的分析[J].南方经济,2021(7):37-50.

[7] 张潇幻.知识共享经济的伦理问题研究[D].四川:西南财经大学,2020.

[8] 华建玲.大运河新经济应用场景功能新解[J].合作经济与科技,2022(19):26-28. 

[9] 闫慧.共享经济主体的德性研究[D].湖北:武汉理工大学,2021.

[10] 浦义俊,吴贻刚.新时代我国体育消费升级的价值、挑战与推进路径研究[J]. 西安体育学院学报,2020,37(2):167-172. 

[11] 刘晓梅.我国绿色发展中的绿色消费模式培育研究[D].陕西:长安大学,2021.