乡村振兴与农村生态旅游融合发展研究

吕振芝

内蒙古赤峰市克什克腾旗文化旅游体育局

摘要：乡村振兴战略的发展内涵对乡村自然、文化、农业等方面提出了新的要求，也对农村生态旅游的发展起到促进乡村资源和乡村经济发展的作用。在这个过程中，存在着乡村产业品牌、文化生活、生态环境等诸多问题，因此，旅游产品需求须与游客审美需求相结合，才能实现乡村振兴的需求。要做好农村生态旅游，需调整旅游产品的营销规划，使其独特的项目和文化内涵能够长期发展，并对其进行有效管理，以维护景区的生态环境。

关键词：农村生态旅游；生活场景；乡村振兴战略

0 引言

改革开放后，我国城乡经济差距越来越大，形成了明显的二元经济格局。随着我国整体经济水平的不断提高，党和国家为解决城乡二元结构的矛盾，大力发展农村生态旅游业。与一般旅游相比，农村生态旅游具有不可替代的巨大市场发展潜力，具有其他旅游所不具备的社会、经济和生态效益。

乡村振兴与农村生态旅游融合发展能够缩小城乡差距，实现城乡经济一体化，农村生态旅游不仅促进了农村经济的发展，而且对当前和未来的发展具有重要作用。国家、社会、企业、产业链、环境保护等方面的支持为农村生态旅游的发展指明了方向和路径。国家发展改革委等相关部门联合发布了《促进农村生态旅游发展升级行动计划》，旨在在现有基础上进一步提升农村生态旅游质量和规模，提高农村居民生活质量。由此可以看出党和国家高度重视农村生态旅游^[1]发展。

当前，我国农村生态旅游发展空间大、辐射面积大、旅游人数多、内容多样化。大力发展农村生态旅游，对调整我国农业产业结构，促进农村剩余劳动力就业，促进农村经济发展，促进城乡二元结构转型具有重要的现实意义。华北地区自然条件优美，幅员辽阔，历史悠久，民族文化多样，具有乡村振兴与农村生态旅游融合发展的有利条件。

目前，发展农村生态旅游已成为促进内蒙古民族地区经济乡村振兴与农村生态旅游融合发展和质量全面提高的重要途径。然而，农村生态旅游的发展不仅仅是成功案例的模仿，每个地区的地域特征也不尽相同。为了实现克什克腾旗农村生态旅游的可持续发展，需要在充分研究和因地制宜的基础上，制定适合克什克腾旗当地的旅游发展模式。本文试图从整体上分析克什克腾旗旅游业发展的现状，探索在现行国家政策指导下发展农村生态旅游业的长期战略，为少数民族地区和其他相关地区的乡村经济发展积累有益的经验。

1 乡村振兴与生态旅游相结合的重要意义

1.1有利于解决农民的就业问题

生态旅游的发展为克什克腾旗当地居民创造了许多就业机会。开发克什克腾旗黄尚梁国家森林公园、阿什哈图石林旅游区、克什克腾世界地质公园等生态旅游资源，发展观光采摘、记忆、亲子乐园等，克什克腾旗当地村民为旅客提供餐饮服务、清洁、安保、导游以及旅游资源的开发，拓宽了农民就业渠道。

例如在实施“乡村振兴”战略过程中，克什克腾旗依托万河涌镇关东车村的生态地理条件，大力发展特色草原旅游，在当地旅游业发展壮大的同时，借助农家乐和自然景观实现脱贫致富。同时，村里有30多名产业工人，带动周边农户发展特色草莓，实现了农业旅游与脱贫攻坚的有机结合^[2]。

1.2有利于提高乡村综合治理水平

第一，加强基层干部队伍建设是克什克腾旗农村生态旅游发展的重要保障；选拔优秀人才担任村官，可以加强农村生态旅游的统筹规划和建设，完善乡村基层治理主体，促进乡村社会治理的有效实施。第二，生态旅游的发展必须以克什克腾旗农村环境为基础。通过垃圾处理、污水处理、厕所处理和村容村貌处理，生活条件得到改善，农村环境变得更加优美，可以吸引更多的游客来克什克腾旗游览。第三，农村的人文治理是推动克什克腾旗生态旅游发展的重要力量。通过加强克什克腾旗农村生态旅游的宣传和技术培训，可以改善克什克腾旗农村居民的心理状态，提高他们的整体素质和服务水平，促进克什克腾旗农村生态旅游发展，为游客提供优质服务和良好的旅游体验。

1.3有利于推动乡村振兴战略的实施

克什克腾旗特色草原旅游立足于生态发展优势，利用蒙古族特色蒙古包等草原景观，营造美丽的草原风光。例如克什克腾旗在智瑞镇大光顶子大力发展农村生态旅游，开发了一批特色鲜明的旅游产品。克什克腾旗智瑞镇大光顶子周边发展了一批具有特殊功能的草原旅游场景。还充分发挥“万亩草原”自然优势，发展“田园旅游”“生态采摘”“农家乐”“民宿”等特色生态旅游产业带。利用第三产业的融合增加了农民收入，为克什克腾旗农村建设提供了新途径。为了解决冬季没有草原经济的问题，克什克腾旗还利用应昌路遗址、日本木箱工事遗址和当地历史文化资源，扩大生产链，增加了克什克腾旗旅游产品的附加值。

2 乡村振兴视角下克什克腾旗发展生态旅游的发展问题

2.1对“门票经济”的长期依赖导致旅游产品种类单一

近年来，克什克腾旗建设了“智瑞镇大光明顶子”等独具地方特色的生态旅游景区。但目前，万和涌镇关东车村等景区仍处于旅游向休闲旅游的过渡阶段，旅游娱乐和深度旅游相关的旅游产品开发滞后。例如万和涌镇关东车村只有几个旅游项目可供游客欣赏。长期以来，万和涌镇关东车村一直依赖“门票经济”。且“门票经济”已成为万和涌镇关东车村发展的重要障碍。万和涌镇关东车村“门票经济”的出现损害了当地居民的收入，同时也降低了游客的旅游体验感。但如果万和涌镇关东车村只以“门票经济”为导向，不进行科学规划和运营，不注重服务质量的提升，势必会影响万和涌镇关东车村景区的声誉和诚信，进而影响克什克腾旗其他景区的可持续发展。

2.2高层次复合型人才缺乏

目前，克什克腾旗农村生态旅游初具规模，正逐步迈向高质量发展阶段。要实现克什克腾旗农村经济的发展，必须依靠本地旅游人才的培养和其他地区旅游人才的引进。然而，由于经济发展水平低、待遇低、政策支持不足等因素，克什克腾旗农村生态旅游中从事农业生产和旅游服务的绝大多数人普遍服务素质偏低，且缺乏对其他地区高层次、复合型人才的吸引力。克什克腾旗农村生态旅游的发展面临着人才短缺、结构不合理、分布不均、人才流失等问题。为了让克什克腾旗农村生态旅游更好地发展，需要在保护生态环境和当地传统文化的前提下，引进优质人才，开发旅游产品，创造优质旅游，从而促进克什克腾旗农村生态旅游的发展。

2.3旅游服务质量水平有待提升

首先，克什克腾旗基础设施不完善。克什克腾旗农村生态旅游资源主要集中在城市地区，农村地区政策和资金支持相对薄弱，导致克什克腾旗乡村道路、停车场、厕所等乡村基础设施相对落后。交通不便和环境污染等问题影响了克什克腾旗游客的体验。其次，有关部门缺乏服务意识和管理理念。克什克腾旗农村生态旅游的主体主要是农民，当地居民缺乏相应的旅游理论支撑，整体素质低，管理水平低，运营经验少，难以满足游客的需求。最后，有关部门没有充分重视游客的个性化和多样化需求。克什克腾旗农村生态旅游产品类型单一，生态旅游资源开发不足，产品系列不足，产品缺乏深度加工，无法满足克什克腾旗游客多样化的消费需求^[3]。

3 克什克腾旗实施“乡村振兴”与“农村生态旅游”相结合的对策

3.1农业改革促进农村生态旅游的发展

目前，克什克腾旗基本实现农村垃圾和污水的无害化处理。同时，克什克腾旗还要解决基础设施短缺问题，建设农村垃圾站，提高农村生活垃圾处理能力，加快农村供水设施建设，改造农村电网，加强农村道路建设，保障克什克腾旗农村生活条件，促进农村生态旅游发展。其中，克什克腾旗农村生态旅游是乡村振兴的关键。生态环境是人类生存和发展的基础，是发展克什克腾旗农村生态旅游的前提。在发展克什克腾旗农村生态旅游时，应考虑乡村振兴与农村生态旅游融合发展的经济、社会和生态效益，且生态保护是生态旅游发展的先决条件。

3.2多措并举吸引专业人才，强化旅游业理论支撑

第一，如果想让克什克腾旗农村生态旅游更好地发展，需要专业人士的技术和管理支持。克什克腾旗要大力引进知识渊博、思想先进、管理熟练的旅游管理人才。例如有关部门可以与大学教授和专家长期合作，深入讨论克什克腾旗当地的生态旅游问题，提出克什克腾旗生态旅游的发展建议，在政府的指导下共同制定克什克腾旗的生态旅游发展计划，使克什克腾旗生态旅游发展更加科学合理。第二，大力实施克什克腾旗旅游人才引进工程，创新人才发展机制，建立人才“洼地”，以市场和企业为核心，精准培养、引进和留住人才，夯实人才队伍基础，让人才智力反馈克什克腾旗的农村生态旅游水平。第三，开展克什克腾旗农村生态旅游相关职业技能培训，通过线上线下相结合的方式，为相关从业人员提供旅游服务、旅游法律、旅游问题处理等方面的知识和技能培训，提高其整体素质和服务质量。

3.3合理使用乡村资本

克什克腾旗农村资源面临着来自经济、社会、政治和环境方面越来越大的压力。将农村资源重新定义为“资本资产”的价值在于将克什克腾旗农村资本视为农村社会结构的一部分。例如克什克腾旗自然保护区、森林公园等野生动植物群落等可视为克什克腾旗的“自然资本”；当地文化、习俗等可视为克什克腾旗的“社会资本”。此外，克什克腾旗农村资本的基本要素可以是物质要素，也可以是情感要素。表1显示了农村地区的特征，可将其视为农村资本资产。

表1农村资本构成要素一览表

克什克腾旗农村生态旅游业充分发挥了农村生态旅游的这些特点，对游客具有一定的吸引力。表1阐明了克什克腾旗农村生态旅游在不同价值链中使用的一系列农村资本。其中包括为克什克腾旗农村生态旅游推广活动提供乡村形象，为克什克腾旗乡村游客提供活动和旅游景点，并向游客展示克什克腾旗当地传统和习俗。在农村资本利用方面，克什克腾旗要科学、合理、有效地防止“破坏性建设”，确保生态环境的稳定可持续发展。应加强宣传，促进克什克腾旗当地的环境保护，提高服务人员和游客的环境意识。同时，通过宣传倡导文明旅游也是减少对克什克腾旗生态环境破坏和影响的重要手段。

3.4推动克什克腾旗乡村产业振兴

克什克腾旗农村生态旅游必须从“门票经济”转向产业经济。比如白银敖包国家级自然保护区将利用其独特的蒙古文化和丰富的生态资源，促进文化与旅游的融合。通过举办演讲厅、文化创意产品、组织文艺演出、建设研究和实践基地，并继续开展“敖包相约”摄影比赛，提供露营、探险、野餐等娱乐活动，扩大旅游消费范围，丰富游客体验，提高景区生态效益和经济效益，实现门票经济向产业经济的转变。再比如，克什克腾旗花木沟国家森林公园是以自然景观、人文景观和蒙古文化为特色的生态旅游景区。要按照“科学规划、生态保护”的原则，综合利用桦木沟国家森林公园内的森林、草原、荒漠、特殊地形植被等生态资源^[4]。

3.5提升公共服务质量水平，完善基础设施建设

第一，克什克腾旗要加强农村基础设施建设，设计农村道路、供水、电网、农村房屋，提高克什克腾旗农村基础设施维护水平。继续深化当地农村道路管理和维护体制改革，推进农村饮水工程建设和改造，完善农村环境卫生设施，加强农村电网整合升级工程，推进农村光伏、生物质能等清洁能源建设，提高农村住房质量和安全，继续实施农村危房改造和抗震改造，完善农村住房建设标准和规范。第二，提高克什克腾旗旅游企业的服务意识，提高旅客满意度。树立克什克腾旗独具当地特色、热情、主动的旅游服务形象。加强对当地农村生态旅游从业人员的专业技术培训，定期开展技术和业务评估，为游客提供专业、精准、精细的服务。第三，丰富克什克腾旗农村生态旅游产品供给，满足游客多样化消费需求。

3.6充分发挥融媒体平台作用，提高新闻传播的广度和影响力

第一，克什克腾旗各相关部门要与县融媒体中心建立合作关系，结合全县实际，制定有针对性、及时性、全面性的克什克腾旗农村生态旅游宣传方案。第二，充分利用微博、抖音、快手等互联网平台，精心运营克什克腾旗农村生态旅游官方推广号，推出一系列克什克腾旗农村生态旅游宣传视频，通过线上线下互动，进一步扩大克什克腾旗农村生态旅游宣传的广度和影响力，充分利用“网红效应”，继续推广“综合直播+农村生态旅游”的宣传方式，通过游客直播等实时互动方式，让网友“参与云旅游”。例如白银敖包国家级自然保护区、桦木沟国家森林公园和克什克腾岩画集团等在线旅游能够让网友们足不出户，体验当地文化，享受全新的旅游体验。第三，应该注意克什克腾旗农村生态旅游宣传的内容和技术。建设强大的旅游宣传队伍，善于运用5G+VR、景区慢直播等新技术，以独特的视角和新方法，将克什克腾旗文化资源与克什克腾旗特色相结合，推动当地生态农村生态旅游。第四，应加强与各级融媒体和官方宣传平台的合作，在各大媒体平台开展克什克腾旗农村生态旅游宣传活动，提高宣传影响力^[4-6]。

4 结语

克什克腾旗农村生态旅游是当地乡村经济发展的重要产业，与乡村振兴战略密切相关。目前，克什克腾旗农村生态旅游的发展潜力巨大。在保持生态平衡的前提下，对促进区域经济发展发挥了积极作用。为此，克什米尔克腾旗地方政府应加大宣传力度，充分挖掘克什克腾旗农村生态旅游产品的特点，促进农村生态旅游的稳定发展，并在政策上给予支持，开展全方位培训，建设克什米尔克腾旗农村生态旅游人才队伍，扩大宣传渠道，赢得社会各界的广泛关注。

参考文献：

[1]宋鹏慧.乡村振兴战略与农村生态旅游融合发展探究——以山西省赤峰市科什克腾旗县为例[J].山西农经,2022(12):123-125.

[2]符琛.乡村振兴与农村生态旅游融合发展研究[J].合作经济与科技,2022(09):18-19.

[3]李明运.乡村振兴战略与农村生态旅游互动融合发展研究[J].老字号品牌营销,2022(07):33-35.

[4]安定明.乡村振兴与农村生态旅游融合发展研究[J].营销界,2022(05):8-10.

[5]姜旭东.乡村振兴战略与农村生态旅游互动融合发展对策分析[J].农家参谋,2022(03):4-6.

[6]毛爱花.乡村振兴战略与农村生态旅游互动融合发展研究[J].山西农经,2022(01):73-75.