乡村振兴背景下农产品品牌战略研究

高俊平    甘肃亚盛实业（集团）股份有限公司

摘要：在乡村振兴背景下发展现代农业，实现农产品加工业的转型升级，从而拉动农产品的消费需求，迫切需要实施农产品品牌战略。乡村振兴战略的提出与实施为农产品品牌战略的实践提供了契机。但就目前来看，我国一些地区在农产品品牌建设方面还存在一些问题，不利于乡村振兴战略的推进，也不利于农民收入的增加。本文通过文献归纳法，对一些地区的农产品品牌建设中存在的问题进行简要阐述，并根据实际存在的问题针对性地提出解决方案和策略，希望有助于农产品品牌建设，为从事该行业的相关工作提供借鉴。

关键词：乡村振兴；农产品；品牌战略

引言

实施乡村振兴战略是党的十九大提出的重大战略部署，关系到未来国家的发展，体现了党中央对农村地区的重视，对农村发展起到重要的促进作用和建设引领作用。农村地区要实现现代化的思想培育，就要抓住当代的发展机会，明确具体要求促进相关工作发展。本文主要探讨在乡村振兴背景下，如何推动产业融合，促进农产品品质的提升和优化升级，更好地落实农产品品牌战略的基本问题，从而为未来阶段乡村经济发展提供参考依据。

一 基本理论

（一）乡村振兴

十九大报告明确指出，解决农业问题、农村问题和农民问题，这是关系国家根本的重要问题，要以此作为全党工作的重中之重，真正落实乡村振兴战略。在我国发展进步的过程中，乡村战略的实施，不但有利于我国城乡一体化发展，也能促进城乡共同发展和城市化进展。在这个过程中，能够有效解决人民发展过程中的不平衡问题。在当下乡村振兴的发展背景下，要坚定不移走中国特色社会主义道路。以党的建设为统领，持续推动现代化农业发展，实现农业加工企业的转型发展，共同应对发展过程中的问题，促进现代化农业的有效构建，促进品牌战略工作的实现。

（二）农产品品牌战略

所谓农产品品牌战略，是从开发品牌、组织品牌到实现农产品生产经营，最终促进品牌效应实现的整体过程，并获得市场中较高的地位和经济收益。在这样的发展趋势下，农产品要推出自己的发展品牌，获得更好的竞争地位，确保能够持久不衰。要想促进品牌效应的提升，需要保证良好的服务和良好的信誉，从而提升农产品的质量，促进农产品生产质量和服务质量的提升[1]。

二 乡村振兴背景下农产品品牌战略研究的重要性

目前来看，我国农产品产业较为丰富，且能够提供的数量规模较大，基本能够满足当代消费者的需求，但大多数农产品的生产人员缺乏品牌认识，在开展品牌建设时没能清晰认识到具有独立特性的农产品品牌的价值。实质上，农产品的竞争也关系到品牌的竞争，促进品牌战略的实施落实，是促进农产品行业质量发展的重要途径。要抓住品牌发展的重要性，促进品牌建设，需要针对产品质量的发展进行合理控制。由此可见，在乡村振兴背景下开展农产品品牌战略研究的重要意义非常显著，要提升农产品品牌的质量水平和形象水平，在世界竞争市场中获得更好的地位，有利于我国农产品走出国门，提高农产品品牌知名度，创造更大的收益。

三 农产品品牌战略实施中存在的问题

（一）缺乏农产品品牌整体规划

目前来看，农产品品牌战略的实施过程中存在一些问题，包括农产品品牌缺乏整体规划。在乡村振兴的大背景下，通常采用家庭合作农场、农村合作社的方式进行农产品生产，奠定了农产品生产的重要基础，但也体现我国在农产品品牌建设与培育方面的思维模式和具体手段稍显落后。尤其是在一些享有盛誉的农产品产地，很难实现自主品牌的开发和价值的有效提升，更多是使用外企品牌进行贴牌，体现我国相关企业在农产品品牌规划方面缺乏长远谋划。在这样的限制情况下，虽然许多优质的农产品远销世界各国，但没有自己的本土品牌，体现品牌定位和管理模式的严重不足。许多企业很难找到农产品品牌建设过程中的文化内涵，导致难以挖掘思想文化，无法促进品牌文化建设，甚至不认同自身的品牌文化，导致很难实现品牌识别创设具有独立特色的自主品牌。

（二）未形成有效的产业融合

目前来看，许多农产品品牌的整合力度不足，很难实现产业融合，难以促进现代化发展。许多现象显示在农产品品牌建设过程中，缺乏对知名品牌的建设与维护，导致品牌的综合效应难以具体体现。营销管理模式过于单调，很难实现产业融合和产业聚集，导致农产品的工作价值难以渗透到各个阶段的产业发展过程。比如，浙江省的茶叶产业共有70多种传统名茶和新创名茶，其中名优茶有26种，这体现了巨大的产业融合空间。除此之外，浙江土地用地的形势日益严峻，这需要农业开发用地，做好产业发展的准备，避免因土地资源的缺乏而造成生产规模下降，限制农产品产业的发展。由于政府缺乏具体认识和实际引导，很难实现产业集群效应，也难以实现产业融合，导致农产品品牌虽然有较好的发展前景，却很难聚集成高品质的农产品产业融合状态，难以促进农产品品牌资源整合，导致出现其他方面的问题[2]。

（三）品牌营销手段落后

当代品牌发展过程体现了营销手段较为落后的问题。在进行农产品品牌建设过程中，需要投入大量的人力、物力，也要促进相关管理制度的完善，才能保障品牌的整体发展。在农产品市场化进程中，容易出现一系列问题，比如营销观念不成熟或者手段较为单一，导致许多人没有意识到农产品品牌建设的重要性，难以产生深刻认识。农产品品牌在发展建设的过程中很难体现知名度，晋升空间有限，也难以体现巨大的增值价值。在农产品电子商务领域开展工作时，可能会造成对农产品的认知程度较差，不同的政府在进行农产品营销推广过程中，很少涉及相关工作，也很少得到有关单位的扶持。一些企业在进行品牌营销过程中，往往采取单一的线下营销和线上营销手段，很难开发具有创新价值的营销模式，不利于整体工作的进展。

四 乡村振兴背景下农产品品牌战略的优化对策

（一）政府引导农产品品牌构建

从乡村发展的整体角度出发，实现品牌的战略性建设意义重大。乡村振兴的大背景为农产品品牌的发展建设提供了重要的环境支持，既包括内在环境的支持，也有外在环境的助力，为农村地区的发展建设提供了全新的机会，可以有效促进农产品工作效果的提升，实现附加价值。因此，要抓住乡村振兴战略的发展机会，做好规范化管理，进行统筹筹划，促进农产品品牌的建设。在当下乡村振兴战略的推动下，可以有效促进农产品自有品牌的建设，提升农产品质量。要考虑在不同环境下造就的影响，做好农产品的品牌定位，就要满足消费者需求，实现品牌发展需求，尊重农产品销售过程中的发展规律，打造现代化农产品品牌。政府要从整体角度出发，进行深入论证，做好系统规划，打造属于本地属性的农产品品牌，并进行宣传与推广，树立一定知名度。也要在不断发展的过程中，将农产品品牌的战略性发展上升到农业现代化发展的宏伟角度，加强知识产权保护，促进更有效的扶持。此外，还需要实现政府、社会和相关企业的共同建设，构建农产品品牌发展体系，促进相关工作的有效进行。

（二）利用互联网实施品牌营销

在进行农产品销售过程中，要利用好互联网电商平台，促进线上与线下销售的共同融合，促进综合营销工作的进展，建立以互联网销售为主题的专项资金，致力于农产品品牌的构建与营销策划。加强对龙头企业的栽培以及实现对龙头企业各方面的大规模扶持，体现强势农产品品牌的引领作用，提升农业私营业主的工作积极性。

要实现对农产品品牌的管理与扶持，促进农业经营体系的完善。要实现商标品牌的有效构建，需要培育具有地方特色的农产品品牌。尽可能实现科学定位，做好优质商标的评判考核，实现整体考核工作，促进相关考核工作的完善，不断提升工作效果，实现规范化管理。在商标注册过程中，强化对知识产权的认定与保护，确保能够完善做好品牌的筛选。此外，还要在品牌建设过程中进行资源整合和重新塑造，经过市场淘汰，培育出具有当地特色和独特风貌的区域性农产品品牌，采用可靠而完善的营销手段进行推广，提升农产品品牌的知名度，促进综合影响力的提升。

（三）积极发展绿色农产品

在当前发展背景下，人们的生活需求变化较快，已经不再满足于单一的物质需求，而更加关注物质能够给予的精神需要。在农产品行业的发展过程中，人们的购买需求直接引领未来阶段农产品事业发展的方向。人们不光关注农产品的种类和数量，也关注农产品的特色和附加价值，比如利用“乡愁”能够体现出的情感特点和具体内涵，这展现了人们在精神层面上的具体需求。在进行乡村农产品品牌建设的过程中，需要思考符合当地实际情况的品牌主题，促进相关问题的解决，找到合适的发展途径，实现现代化的发展。在进行农产品品牌建设过程中，不但要重视品牌的应用价值，还要重视其附加价值，这是品牌价值区别于其他价值的根本因素，也是实现品牌管理的重要内容。在现代发展模式下，乡村振兴要抓住乡村的优势，展现给世界各地的人们，从而带动当地经济发展。良好的生态环境和高质量的气候环境是乡村发展最重要的资源，当代的农业发展过程中，应顺应自然发展规律，实现有效的绿色保护。既要实现发展，也要促进自然资源保护工作的进行，实现人与自然的协调统一。发展绿色环保的农产品，能够体现当今思想观念的统一，既能促进乡村经济的发展，也能保障乡村地区的生态效益[3]。

（四）建设优质农产品供应基地

要根据客户的需求，满足不同消费人群的个性化需要。品牌建设不但要注重产品质量的提升，还要注重对客户需求的尊重。在乡村振兴的大背景下，要建设优质农产品供应基地，满足不同层次客户的购买需求，进一步实现繁荣乡村经济，促进小康社会的建成。既要实现现代化的发展，又要不断提升农产品的生产价值，体现个性化要求。传统模式下单一批量的农产品生产模式，很难满足现阶段消费者的个性化需求，要针对农产品的实质生产情况，采用定制化和高端化的方式来进行销售，确保人们能够承担起农产品的消费，同时提升农产品质量。此外，尽可能实现全面化生产要求，体现第三产业的服务特点，追踪消费群体的个体需要。作为未来阶段行业发展和农产品生产种植过程中的参考依据，要建立良好的沟通机制，以此为依据进行生产基地的调整，在做好农产品的批量分类时，要做好农产品种植过程中各方面的监督管理，邀请专家进行有效考察，提升农产品生产质量。

（五）科学设计品牌营销策略

采取多元化的品牌营销策略，农产品营销策略是促进农产品品牌化建设的重要方式，也是非常重要的工作环节。既要了解农产品消费者的具体需要和当下的市场需求，还要明确消费者的购买习惯和消费心理情况。要促进农产品体验式消费，让消费者有深刻的体验印象后，再进行购买，能增加消费者购物的好感。采用多渠道进行农产品销售，除了传统模式的线下销售和营业推广，还可以进行线上销售。在开展具体工作的过程中，要实现规范管理，促进现代管理水平的提升，可以利用不同的农村发展产业，带动农产品的销售，比如农村旅游、朋友圈消费等方式进行农产品的营销与推广。各类有效的发展模式下，要加强对品牌的维护，体现品牌的优良品质，需不断拓展新产品的范畴，促进农产品生产模式的现代化改进。当代的乡村振兴战略为农产品的销售发展带来全新机遇，也带来前所未有的商机。

五 结语

在我国当代的社会发展背景下，人们的消费需求日益多元，随之而来的消费观念也发生了改变。人们已经不再满足于单一的产品，对产品的要求也上升到外形包装、口感、质量等多方面。这需要跟随消费者的具体需求，以市场需求为导向，积极提升产品的质量。对于农产品来说，要根据消费者的需求，实现品牌化建设和个性化建设，不断提升农产品生产质量，保障运输过程的质量，充分体现具有文化内涵的农产品品牌涵义，展现现代化的发展理念，实现可持续发展理念。这突破了传统农业意识下的工作范畴，急需进行农产品品牌营销战略的建设，从而促进乡村的可持续发展。

参考文献：

[1]郑芳,周雄,柯莹.乡村振兴战略背景下我国农产品物流经济收敛的空间计量研究[J].农业经济,2021(12):139-140.

[2]蒋莉丽.乡村振兴背景下农产品品牌战略探讨[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2021(12):136-138+142.

[3]钱秋兰,彭丹.乡村振兴背景下我国农产品品牌建设策略研究[J].江苏商论,2021(11):19-21+28.