广告配音的声音造型艺术

滕雅玲     山东省莱州市融媒体中心    山东 莱州     261400

摘要：现如今，影视产业呈现出一种稳步发展的态势，其中的影视配音艺术也得到了相应的发展，随之演变出了很多配音领域，其中的广告配音就是其中一个小众化的影视配音艺术。但是，从实际生活的角度来看，广告配音在电视及广播媒介中普遍存在，是人们经常接触的配音艺术之一。而从制作广告的立场出发，借助广告配音，方可通过有声语言的 应用向公众传达产品的信息、特征。为此，在广告配音中需要以广告片的实际差异作为基础使用不同的声音造型，实现全面诠释广告主题的目的。

关键词：广告片；广告配音；指向；注意事项

1、广告配音中声音造型艺术的指向分析

1.1产品推销

广告配音往往都需要在很短时间内完成大幅度的时空跨越，广告片中的语言数量相对较少，想要在几句甚至是一句话中传递完整的产品信息，这也就意味着广告配音自身的指向较为突出。其中最为重要的一点就是产品推销，在企业推出全新产品的时候，为了争取在最短的时间内确保消费者可以完全了解到产品的功能，这个时候的广告片主要功能就是产品或者是服务的介绍，逐步引导消费者认识商品。这时候的广告配音需要热情耐心，同时需要具备一定的新意，以便为观众带来耳目一新的感觉。

1.2催化和张扬

在企业产品具备一定知名度的前提下，这时候企业就需要提高消费者的指名购买率，确保消费者在购买产品的时候认准本企业生产的产品，在这种情况下广告片主要是以坚持和说服消费者为主要目的。在这种情况下的广告配音也应该更加具有个性且煽情。而在企业和产品品牌在市场上具有相对稳定的销售量以及知名度之后，这时候的广告片宣传就进入了提醒和强化受众记忆为目标的阶段。换言之，这时候的广告片宣传就是以不让消费者忘记企业品牌为主要目的。在这种情况下，广告片需要将生命力赋予产品，并且来全面感化消费者的内心。可能这种情况下的广告配音就需要保持一种成熟大气的风格，并且需要同时保持一定程度的张扬，借此来赋予商品一些新的活力。

1.3整体与准确

广告片的介绍、说服、提醒以及纠正4种目标，通常情况下是交织在一起的。而电视广告作为画面和声音的结合体，广告播音就需要做出多方面的考虑，注意整体性。在语言的表达技巧上就是要体现出句子抱团的特点，并且与其之间的承接要做到和谐和统一。而在广告配音人员和广告画面二者的关系中，广告配音人员是配角的身份，而广告画面才是真正的主角。同时广告配音需要力求准确性，这里所指的准确性主要是包括正确的重音、节奏的恰当以及合理的夸张，并且需要使用和广告文字风格完全符合的语气。为此，广告配音需要针对声音要素做出一定的改造和设计，借助艺术化个性化的声音，来全面吸引受众的关注以及刺激受众的感觉神经，从而真正实现广告宣传的最佳效果。换言之，就是需要对声音进行化妆和造型。

2、广告配音的声音造型注意事项

2.1共鸣腔的合理搭配运用

共鸣腔也可以细分为喉腔共鸣、咽腔共鸣、口腔共鸣以及鼻腔和胸腔的共鸣几种类型。对于播音主持人来说，其使用的有声共鸣方式是将胸腔共鸣作为基础，以口腔共鸣为主要形式的。在选择广告配音形式的过程中，和广告的文本及其类型有着十分紧密的联系，但是不可忽视的一点就是配音中共鸣腔的合理选用对于配音人员声音造型的改变有着十分显著的影响。在播报新闻联播的过程中，主持人需要始终使用明亮坚实的声音，同时需要做到始终使用实声，这所以需要这样做，这与新闻联播的性质有着极大的关系。但是，广告配音却并不需要做出如此严苛的要求，但却需要选用不同的共鸣腔来做出不同的声音造型。除此之外，咬字器官的松紧有度，也是改变配音人员声音特色的有效方式之一，比如，在氛围较为紧张的环境下，就需要咬字器官维持一个偏紧的咬合状态，并且需要多使用胸腔共鸣，在二者通力配合的情形下，方可真正意义上保障有声语言和情感氛围完全适应。再比如，电视上经常出现的直销广告片，这一类型的广告在配音的过程中，口腔咬字需要维持较紧的状态，并在维持亢奋状态的同时，保持强烈的气息运动，但需要注意的一点是切忌喊叫，做到以气托声。在配音的过程中。声音需要做到从高到低，并做到联动带动不同的共鸣腔，保持节奏的由慢到快，从而保障语势具备较强的推进感。

2.2语气、节奏的合理运用

在配音的环节中，需要做到思想感情和有声语言处于同步的变化状态下，自然广告配音也需要遵循这一要求。广告配音人员想要塑造出不同的角色，就需要很好的利用声音的弹性，在具体的实践环节中，需要在掌握自身声音变化能力的基础上，做出系统化的针对性练习，尤其是注重强化声音刚柔、虚实的对比联系，可以较为有效的拓宽广告配音人员的声音类型，再辅以语气和节奏等外部播音技巧的有效运用，可以塑造更为优秀的声音造型。

2.3个性化语言的有效运用

电视广告作为视听艺术的一类，借助各类形象的塑造向观众宣传广告信息，如若广告配音无法帮助观众强化对于广告画面的理解，广告片的主题自然也就无法深入观众心中。为此，个性化语言的应用需要强化语言的形象感。除此之外，评价广告配音的标准之一就是和广告主题风格的契合程度，电视广告在塑造形象的过程中，往往会使用到夸张及虚构的方式。这也就要求配音人员需要具备一定的语言夸张和渲染能力，也就需要在声音对比、语言色彩等方面做出超越一般播音的突破，以此来保障广告配音可以适应不同类型广告片的配音需求。除此之外，广告配音在应用个性化语言的过程中，需要注意语言声调的和谐美。

3、总结

电视广告作为如今有效的宣传方式，其中的主角是广告画面，但是广告配音的应用也是不可忽视的，通过有声语言和广告画面的有效配合，可以保证广告主题得以深入到受众心中，真正达到广告宣传的目标。在广告配音的过程中就涉及到了声音造型的问题，只有从共鸣腔、语气、节奏以及个性化语言的合理搭配运用，方可适应不同广告在声音造型方面的需求。

参考文献

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