新媒体背景下广告传播对消费文化的影响

郑晋坤    江苏省淮安市广播电视台    

摘要：随着我国科学技术水平的逐渐创新发展，各种新媒体介质不断的出现。它对于人们的消费以及市场的发展会产生重要的而影响。通过网络与互联网紧密的联系，原有的媒介受到很大的冲击，带动了新时代市场经济环境的不断优化创新。

关键字：新媒体背景；广告传播；消费文化

引言

网络科技的不断发展，标志着互联网时代的来临。互联网与通讯网络直接的合作已经是未来发展的重心，是无法避免的进程。微信作为一种即时聊天通讯工具，是由互联网三巨头之一的腾讯公司研发上市。微信一经问世，就受到了来自各界人士的广泛好评，对于企业人员来说，其具有的分享信息模式能被企业作为营销渠道。线上营销已成为大势所趋，所以企业如何抓住机遇，更好地将自身产品与新媒体平台进行结合是一个需要探讨的问题，因此本文分析在新媒体视角下微信营销策略，了解新媒体时代微信影响运作存在的问题及对策。

一、新媒体的主要特点

对于新媒体技术的应用存在以下几方面特点：第一，数字化特征。新媒体的最基本特征为数字化及数字技术，将各种信息进行转变为数字信号以及编码。然后通过程序的处理，实现对数据的应用信息技术的发展，促进了数字化技术的创新。第二，互动性特征。在传统的媒体信息传播过程中主要是单向的，群众为被动接受信息缺乏一定的互动性以及积极性。新媒体时代则信息传播的双向性每个人既是信息的传播者，同时也是受种者。在新媒体背景下，可以及时的反馈信息，也可以借助网络实现信息的互动。第三，个性化特征。传统媒体多为大众化特点，而新媒体则会根据不同用户的使用需求以及偏好，满足更多使用者的要求。用户结合自身的要求进行数据信息的搜索，用户也会由被动变为主动。第四，多样化特点。新媒体时代数据信息的多样化并不局限于文字、图片，而延伸到音频视频多媒体形式等，其内容丰富多彩。另外，新媒体传播方式也呈现多样化的发展，从传统的报纸手机转变为手机、数字电视、互联网、户外媒体等。其载体变得更加多样化，随着我国科学技术水平的提高，新媒体也在不断的创新[1]。

二、新媒体背景下广告传播对消费文化的影响分析

（一）新媒体背景下广告传播对消费文化的影响分析

新媒体广告的传播作为重要的消费导向。从客观上而言，需要通过广告对商品进行简单的介绍，这样能够提高人们对于商品的了解度。然后购买相应的产品，满足用户的使用需求商品的价值属性进行传递。同时也是消费意识的一种改变，如果人们对产品进行购买之后，通过对产品的使用实现对产品的定位，从而结合自身作为传播媒体，向周围的群众介绍该商品以及相应的属性，这是一种潜意识的消费。信息网络时代到来，人们从传统的广播电视等平台获取知识，逐渐的转变为网络系统。而新媒体依附于网络平台的使用、人们在浏览网页的时候，产品信息将直接推送到界面中，受到长期感官作用的影响，消费者会产生一定的导向作用，从而引发用户价值观的改变、对于广告制作必须要体现出商品的实际使用价值，同时还要根据人们的需求展示产品的设计，利用媒体进行传播，激发用户的消费理念。在经济体制下，产品逐渐的呈现同质化的发展，用户的使用需求也变得更加多样化、其消费心理不是单纯的产品属性为主。而是以自身观念为主，其市场环境的变化也会呈现相应的改变、用户在网络环境中通常会处于一种放松的状态，其思维波动比较平稳，很容易受到外界事物的影响，这个时候新媒体广告的植入可以有效地吸引用户的购买欲望，同时刺激用户消费行为让用户产生购买欲望，实现商品的流动。

（二）物质层面

针对于物质层面是用户一种主观引导行为，在用户对商品进行选择的时候，通过新媒体对于广告的植入可以吸引用户的注意力，从而达到交易的目的。对于广告设计而言，怎样才能够吸引用户的眼光将产品的属性进行全面的展示。只有将广告文化与用户的思想进行统一，才可以让用户产生共鸣，对商品认可用户通过广告信息的读取，了解商品的更多内容以及企业文化，增加对品牌的影响力。新媒体广告时代的到来，可以有效地拓宽销售的渠道，保证产品在不同环境下实现用户的交流，通过新媒体共享传输特征为不法行为进行制止。保证人们将不健康的信息进行屏蔽，用户在商品浏览的时候由于没有具备对应的识别能力。因此会被不良信息诱导，从而导致消费行为发生改变。另外，当前我国新媒体管理体制的缺乏，不能够对网络环境实现全面的净化以及处理，从而导致一些虚假信息和不良信息出现在网络环境中。一旦消费者购买到了伪劣产品，必然会对品牌产生严重的伤害，同时也会影响我国产业经济的全面发展[2]。

（三）合理控制数量

广告影视作品中植入式广告的优化一个最主要的途径就是将植入式广告的数量控制在合理的范围。如果广告的数量过多，不但会造成观众不解和抵触，而且会影响剧情发展，会给双方都带来负面的影响，但是广告数量太少，一方面会给制片方带来一定的盈利压力，另一方面也会使观众对产品毫无印象，影响广告效果。合理控制植入式广告的数量，在时间相对较短的电影作品中显得尤为重要。因为电影的时长本身就比较有限，如果在这段时间里出现过多的广告，会对电影的表达造成影响，同时影响观众的观影体验，这样对于电影和广告双方都是不利的。

结语：

在现代化城市的建设过程中新媒体技术的应用下，对于市场经济环境以及营销行业带来了很大的发展机遇，通过制定合理的营销方法与模式，可以提高市场环境的稳定发展水平，为我国市场经济的全面稳定发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]张玉鑫,王倩.新媒体时代的微信营销策略研究[J].新闻研究导刊,2016(12).32-34.

[2]方凌.新媒体时代的微信营销策略研究[J].现代营销,2016(09).456-457.

[3]戴婧.新媒体时代的微信营销策略研究[J].环球市场,2017(15).197-199.