浅析当前经济形势下“网红经济”的发展

李远藤    代哲    李月月     华北理工大学    河北 唐山    063210

摘要：在当前的经济形势下，由于新冠疫情的蔓延，实体经济必然受阻，而“网红经济”的不断发展会在一定程度上刺激消费，并带动整体经济的向上发展。本文对当下阶段“网红经济”的发展现状以及存在的问题进行了浅显的分析与总结，并提出了相应的发展对策，以期促进该行业能够可持续的发展与进步。

关键词：网红经济；现状；问题；发展对策

 “网红经济”，是指以“网红”为核心发展起来的一种经济形式，“网红”通过各种方式增加粉丝数量，并对数量庞大的粉丝进行消费引导，形成群体效应。在现阶段，所谓的“网红经济”并不仅仅只有“网红”，各行各业的人都开始通过直播带货等多种渠道来进行商品推销，一系列的产业链日渐清晰，直播电商等新业态也正在高速的崛起，行业销售记录在不断的被打破。

1、发展现状

网红经济集中爆发于2016年，经过短短几年的发展，已经形成了完整的产业链。根据各项数据显示，2019年被称为电商直播元年，在2019年上半年中各大直播平台积极探索“直播+”模式。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。除此之外，在2019年双十一当天，通过手机淘宝观看直播用户达到了4133万，最终天猫以2684亿元的成交额完美落幕。这些数据都体现着在互联网时代下，网红经济的飞速发展，其自身正在以一种全新的方式热烈的冲击到我们面前，它正在悄无声息的改变着我们的消费、购物、出行等各种方式，网红同款、网红酒店、网红打卡地……都将会潜移默化的影响着我们的选择。

在当前的形势下，全球经济受阻，实体经济也受到了强烈的冲击。在2020年前两个月，全国餐饮业企业注销超1.3万家，各种实体店大幅度倒闭。在“宅着就是做贡献”的日子里，线上产业链迎来了前所未有的发展机遇，催生出更加庞大的市场。由中商产业研究院的报告得出，预计2020年在5G叠加因疫情影响假期延长等因素，网红经济有望实现更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，打开更加广阔的营销市场空间。

总而言之，网红经济的发展现状就是观念在不断更新、规模在不断扩大、范围在不断拓展、形式也在不断创新，外加今年疫情的原因，其发展将会更上一层楼。

2、存在问题

网红经济的迅猛进步在很大的程度上刺激了消费，带动了经济的发展。也正因为其带来的正面效应是如此的显著，所以我们必须也要注重其能够可持续的发展。可反观当下，网红经济这条路真的就是平坦干净无泥泞的吗？答案是否定。在我们所处的环境中，由于网红经济的“暴饮暴食”，该行业仍然存在如下问题：

2.1网红个人素质、人品低下，所带的货质量差。

网络环境本就是虚拟的，我们通过别人的介绍、口才来选择买或不买，这件事本身就存在着很大可能的“上当受骗”，再加上一些网红的“利欲熏心”，消费者就成了最终的炮灰。网红是这条路的主角，其个人的素质、选择在很大的程度上影响了消费者的决定。

2.2网红经济生命周期不定，易出现昙花一现的场景。

艺术大师安迪.沃霍尔说过一句话“未来每个人都有机会成名15分钟”。这句话在当下网红层出不穷的现状中得到了惊人的验证，一个网红火爆是否只能持续15分钟，网红经济是迎来了黄金时代？还是泡沫宿命？答案都是未知的。对于网红经济是否是“短命经济”充满了不确定性，这种不确定性也就给予了它发展的风险性。

2.3相关的监管不到位，相应的法律也有待完善。

网络本身就存在着很大的监管缺失，在网络的基础上产生的网红经济更是如此。低俗的语言、视频以及一些不好的行为都会产生恶劣的影响。除此之外，关于网红经济的相关法律也尚未统一，没有形成规范化、制度化的法律文件，这都会成为发展网红经济的阻碍。

3、发展对策

根据以上问题，特提出以下措施，以期促进网红经济的健康发展与进步：

3.1提高“网红”素质，同时增强消费者理性消费的观念。

在任何时候、任何场所，我们所需要的都会是向上、有营养的引导，而不是低俗的段子，对于网红经济这个行业更是如此，提高网红的素质以及进入门槛都是刻不容缓的。对于消费者而言，要有清醒的认知，学会控制自己，理性大于感性才不会出现各种事后的后悔与抱怨。

3.2适当的依托资本推手，打造更为专业的运营团队。

网红经济的发展，就意味着网红不再是单纯的网红，那么为了盈利就必须要维持热度，吸引更多的粉丝。对于此就要利用市场资本，组建专业化的团队，用符合大众传播规律的方式进行网红传播，以尽量避免网红的昙花一现。但依靠资本的同时也要注意好程度，不能过分依赖，以免最终被资本牢牢拴住。

3.3加强市场监管，完善相应的法律法规。

针对于网红经济而言，政府要加大监管力度，对不当的行为进行严厉查处，不姑息、不包庇。在相关法律方面，加强网红经济的立法，形成完整统一的法律体系。关于6月24日发布的《网络直播营销行业规范》，希望其能在一定程度上抑制直播带货的“野蛮生长”，但具体的有效力度还有待考察。

结语

新型冠状病毒感染的肺炎疫情，是 2020 年我国经济发展过程中遭遇到的一只“黑天鹅”，在很大程度上阻碍了经济增长。由于疫情的影响，很多行业都出现了“滑铁卢”现象，其中影视、餐饮、旅游等行业所受波及最为严重。但是，在当前这样的经济形势下，反而给网红经济的发展带来了巨大的发展机遇，抓住了这次机遇该行业就能够开拓更为广阔的市场。因此，希望该行业能够认清现状，面对问题，及时改正，确保网红经济能够在健康可持续发展的基础上，达到更高的水平，成为我国刺激消费，拉动经济的一把有力工具。

参考文献

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