作为时尚消费的大学生医疗美容现象研究
刘佳璐 张雨菲 颜东妮 谢扬帆 东华大学 上海 201620
摘要：以“大学生医疗美容”为关键词在中国知网进行检索，发现该问题于2016年开始被学者关注，研究热度呈现上涨趋势。当前已有的献研究方向主要集中在：①大学生群体医疗美容风险防范意识；②大学生对医疗美容问题认知状况等两方面。本文认为，医疗美容同购买名牌时尚商品一样，成为了大学生时尚消费的一种表现形式。经调研和数据分析发现，大学生在医疗美容这一时尚消费中反映出了：①医疗美容的成本与风险对大学生产生较大困扰；②医疗美容的衍生问题或更亟待关注；③大学生对“美”的价值认同与追求恐生偏差等三方面主要问题。应该充分发挥社会、家庭和学校的教育功能，更好地引导大学生正确对待医疗美容。
关键词：医疗美容；时尚消费；大学生；影响与对策
1、医疗美容成为当代大学生的时尚消费
医疗美容(Medical Cosmetology)是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。医美可以按手术类和非手术类来划分，具体到项目则有植发、眼综合、鼻综合等。而时尚消费是指在消费活动中体现出的大众对某种物质或非物质对象的追随和模仿，是人们对于消费活动的时尚张扬，是以物质文化的形式而流通的消费文化。法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书阐述了这样一种生活方式:人们消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。
医疗美容消费在很大程度上呈现出关注自我、满足个性需求和表现欲望的时尚消费特点。随着生活的改变、个人空间的建立，以及更加开放的社会环境的影响下，大学生作为年轻一代消费者，他们不断意识到思想上与身体上的自我，开始更加注重自己作为社会人的形象，针对大学生直接在肉体上进行改造的消费已经成为继服装、美妆、奢侈品消费后的新型时尚消费。
选择医疗美容的原因
在询问大学生可能进行医疗美容的原因时，本课题组发现更多的学生出于弥补天生缺陷、去除伤疤、变美丽、增强自信等追求更优质的个体形象的原因，也有部分学生出于择业就业、找伴侣等现实性追求，作为时尚消费的医疗美容成为他们再造自我的梦幻工场。
2、大学生医疗美容的现状分析
为了解大学生群体有关医疗美容的问题，本课题组发放了《关于大学生医疗美容问题》的调查问卷，向上海地区高校发放并回收有效问卷238份。其中，男女比例为3:7，年级构成为本科生占比80%，硕博士研究生占比20%，生源城乡比例为7:3。符合样板总体比例，数据科学具有一定的代表性。
2.1 医疗美容态度向好：对颜值关注度高，对医疗美容接受度高
截至2018年底，中国已成为世界第三大医疗美容市场。同时，随着明星效应的增强以及各大美颜相机的霸屏，大学生们逐渐有了对“美”的觉醒。同时受时尚文化的影响，“人造美人”、“高级脸”、“厌世脸”等热词不断出现。医疗美容正赢得更多大学生的青睐。
本调研小组提问受访大学生：“你在意自己的外表吗？”65.97%的学生表示非常或比较在意自己的外表，77.31%的大学生会选择用美颜或P图软件。可以看出，大多数大学生对自己的外表相当关注。
另外，本调研小组发现，近77%的大学生表示可以接受周围整容人群。由此可见，随着医美宣传的同步普及，大学生们对医疗美容接受度逐渐增大。
2.2 医疗美容前景向好：对大学生渗透率不高，但发展空间较大
当问题涉及自身时，75.21%的大学生表示拒绝医疗美容，这说明大学生对涉及自身的医疗美容问题仍存在一定的排斥心理。
这个现象在一方面说明，大学生群体具有先进的时尚观念意识，并且乐于接受新的消费方式。但在另一方面，大学生群体也具有自我选择性消费的特征，对于自己不甚了解的医疗美容领域有自己的考虑。
其次，数据显示，只有3.36%的学生有过医疗美容经历。由此可见大学生医疗美容消费渗透率不足，还有很大发展空间。
3、大学生医疗美容的问题分析
由于大学生的心理建设不够成熟，好奇、从众、模仿、标新立异等思想仍占据着主要地位。另外，大学生在绚烂多彩的消费市场中也易冲动而迷失自我，医疗美容本身又存在着诸多风险和隐患。为此，作为时尚消费的医疗美容给大学生带来的负面影响仍亟待解决。
3.1 医疗美容的成本与风险对大学生产生较大困扰
目前大学生医疗美容已成为一种普遍现象，大学生对于美丽的追求必定会伴随着成本付出及人身安全和财产安全等风险，这对大学生心理影响可能尤为严重，改变和制约着他们的医疗美容行为。
（1）经济成本：大学生作为一个尚无经济来源的特殊消费群体，持续的医疗美容费用对于普通大学生而言是不小的经济压力。因此学生极可能陷入校园贷、诈骗贷款等经济陷阱。
（2）时间成本：即将迎来招聘季、升学或者假期的时候，势必会迎来一波医疗美容热潮。然而，这可能需要长时间且因人而异的恢复过程。因此，仅利用假期时长是否能完全恢复状态，假期中所要面对的正常的实习实践是否会受到影响，依然是个严峻问题。
（3）心理成本：从目前网络对于医疗美容的舆论来看，尚存在很大的歧视和质疑，大学生个人行为容易被周围人的行为及言论所引导。同时，患者在术前后的心理状态十分复杂，严重影响对术后效果的评价和接受程度，可能造成大学生心理障碍。
（4）风险：手术必定伴随风险。大学生存在缺乏医疗常识、医疗风险认识和足够的应对医疗风险的承受能力等问题，但一旦产生后遗症，大部分学生可能无法调整心态面对手术失败的维权、二次修复等可能的后果。
3.2 医疗美容的衍生问题或更亟待关注
伴随着科技发展、信息传播与市场经济的推动，越来越多的人群选择医疗美容，大批涌入的人流量也让违规机构有了可乘之机。因此，把控不严、观念差异、标准的不可度量等因素，致使着医疗美容问题频频产生。
（1）安全隐患：国内监管机制与法律制度的不健全，让大量问题重重的医美机构应运而生。据数据显示，深圳市医疗美容机构超过8000家，完全符合行业标准的机构仅仅只有55家。其中94%机构通过广告宣传，术前隐瞒实情，诱导消费者进入违规机构。
（2）法律纠纷：消费者投入巨额财产却未能获得理想效果，至此产生了众多医疗美容纠纷案例。据统计，国内已经发生的医疗整容事故案件多达50多万起。但大学生由于其法律知识不完善、社会经验不足等缺陷，很难采用法律手段维护权益。
（3）心理代价：部分大学生对整形抱有强烈期望，易因术后未达到心理预期后而感到情绪低落，难以掌握生活节奏，逐渐出现身体不适、交际圈缩减、学业荒废、抑郁等现象，最终影响人生轨迹与职业发展。
（4）人际关系紧张：由于医疗美容信息不对等，学生与家长之间往往会产生意见分歧，造成家庭关系紧张。其次，个人的隐瞒、朋友的疏远也会使大学生与朋友间的人际关系恶化，最终导致走进“孤立无援”的恶性循环。
3.3 大学生对“美”的价值认同与追求恐生偏差
大学生群体正处于人生观、世界观和价值观养成的阶段，随着各类社交媒体涌入日常生活，渴望获得他人的关注的大学生群体对“美”的认知和价值认同发生了较大改变。
（1）崇拜模仿：对“颜值即财富”的盲目崇拜。班杜拉模仿理论提出，人的模仿学习过程主要分为四个阶段：观察→注意→强化→模仿。面容姣好的明星、主播们充斥在大学生群体所热衷的各类社交媒介中,对大学生充满着诱惑力。
（2）审美异化：选择医疗美容项目的高度集中和模板化。据2019年新氧医疗美容行业白皮书显示，2019年中国头面部手术分布前三依次是面部脂肪填充（30%），隆鼻（22%）和眼睑手术（18%）。趋同化的 “整容范本”逐渐代替差异化的原生条件，这不仅是审美异化的表现，也是一种畸形的自我认同。
（3）“内在美”修养缺失：对美育教育功能的认识不到位。2015年国务院办公厅印发关于全面加强和改进学校美育工作的意见，意见大力推进美育教育教学。美育课程设置上，普通高校在开设艺术鉴赏必修课的基础上增加了种类丰富的艺术选修课。然而部分学生并没有意识到美育课程的重要性。
4、建议与对策
4.1科尔曼理性选择理论
理性选择是指“行动者理性地考虑各种因素后，会从多种行为决策中，选择符合自己的需要或偏好，并使自身利益最大化的决策。”建议与对策将从微观、中观、宏观三个层面，分别针对个体行动者、行动系统以及社会结构展开分析。
4.2 微观层面：大学生应树立理性的时尚消费观和审美观
大学生群体应对包括医疗美容在内的时尚消费做到理性看待。对于医疗美容，则尤其要注意医疗美容单位的资质，合理评估项目风险并注意辨别其效果宣传的真实性。此外，大学生从众消费行为也值得引起注意,背后是缺乏独立内涵的审美观。品类众多的医疗美容项目更是有着“千人千面”的不确定因素。所以大学生应努力养成独立的审美观，避免趋同化消费。
4.3 中观层面：高校应营造良好氛围，强化校园监督机制
高校作为中观层面的行动者，起到了重要的桥梁作用。首先，高校应营造积极向上的文化氛围，开设美学课程，培养大学生自信、健康的审美理念，学会接受与分析自己的美与不足，保持自己的特色。其次，高校要进一步完善监督和预警机制，密切关注各类大学生群体可能接触到的消费传播途径，并且定期发布校园安全消费提示。同时通过各级联动管理机制密切关注大学生的异常消费行为，必要时进行制止并加以引导、反馈。
4.4 宏观层面：政府部门加强对线下线上医疗美容平台的监督
政府部门应督促医疗美容机构严格遵守法律规范，并从机构的行业准入、执业人员的相关资质、药品的合法来源及使用等方面进行严格把关。针对近年来互联网医疗美容行业的快速发展，监管部门还应从行业资质权威性和宣传真实性两方面进行把控。对此，政府监管部门可以联合企业与消费者，完善相关举报制度，并定期对线上平台展开考核，以此促进互联网医疗美容行业的规范化。
5、结语
在医疗美容行业里，大学生群体已经成为了可以和中产消费者相抗衡的消费力量，大学生群体愿意为了追求更好的精神感受和社会评价，而在自身形象上投入更多。大学生普遍心理状态尚不稳定，追逐时尚、热爱新潮、向往美好等原本积极向上的心理却成为了他们走向危险的因素，除此之外，大学生普遍经济尚不能独立，易在绚烂多彩的消费市场中迷失自我，如何规避这些风险也亟需我们提出更好的教育引导方案。本文主要针对大学生群体在医疗美容问题上的时尚消费心理及现状进行调查研究，并对医疗美容成本与风险给大学生带来的困扰、医疗美容的衍生问题、大学生对“美”的价值认同与追求恐生偏差，等三方面的问题进行探讨，从微观、中观、宏观三个层面分别针对学生个体、学校以及社会结构展开分析并提出建议。只有三方面协同发展改进，才能进一步帮助大学生在追求时尚、追求美的实践中规避医疗美容等时尚消费的风险，使大学生能够更真正走向理想生活。
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