乡村旅游经济对农村经济的影响研究

杨俊淑    东营市河口区文化和旅游局

摘要：乡村振兴背景下，乡村旅游产业对农村经济发展起着重要的作用，不仅提高了农民的收入水平，改善了乡村的投资环境，还推动了农村经济的增长。但是，在乡村旅游经济发展中，环境破坏严重、服务质量较低、品牌影响力较弱、基础设施不完善等问题较为突出。为了解决以上问题，本文从乡村旅游经济下农村经济的发展模式与现状着手，分析了乡村旅游对农村经济的影响，并从环境保护、基础设施完善、规范管理模式等多个方面，提出乡村旅游经济带动农村经济发展的有效策略。

关键字：乡村旅游；农村经济；发展模式；影响；策略

0 前言

随着国民生活水平的提升，人们开始注重观光旅游，向往亲近自然的生活方式，为乡村旅游的发展提供了新的方向，这不仅与乡村振兴战略的实施密切相关，还有利于推动农村经济发展。乡村旅游是将农业和旅游业结合，通过结合当地特色，打造出特色乡村旅游路线，以推动当地农村经济的增长。对于农村经济而言，乡村旅游对其发展有利有弊，在提高当地农民收入水平、缩小城乡发展差距、缓解农村居民就业压力的同时，也产生了一些负面影响，包括环境污染、服务质量下降、创新能力差等。因此，通过结合实际问题，树立环保旅游理念，规范乡村旅游管理模式，加强基础设施建设，科学规划乡村旅游产业，带动农村经济向好发展显得尤为重要。

1 乡村旅游与农村经济概述

1.1乡村旅游

乡村旅游是一种特色化乡村野旅游形式，以旅游度假为主，没有人文干扰以及生态破坏，依托农村地区优美的自然景观以及文化资源，在以往的农村休闲游、体验游基础上，拓展多样化休闲娱乐项目的新兴旅游方式。在现代化乡村旅游中，其主要特征为旅游时间无限制，通过利用农村区域特色化景观、文化资源，吸引各地游客前往，不仅能够增加当地财政收入，还能够创造更多就业机会，为农村经济注入新活力，并且已经成为农村经济发展的重要手段。

1.2农村经济

农村经济指的是农村地区的经济活动，或者与农业有关的经济集群。当前，我国农村城镇化正处于快速发展阶段，农村小城镇群体具有较大的数量，在城市、农村经济中起到桥梁的作用，通过缩减农业人口、增加城镇人口，有效解决工农产业之间的利益问题，并且有利于提升农民的收入水平。在农业地区，林业、农业、工业、商业、建筑、服务、牧业等都属于农村经济。

2 乡村旅游经济下农村经济的发展模式与现状

2.1乡村旅游发展模式和现状

2.1.1乡村旅游发展模式

由于我国各地区地理环境不同，自然风光、风土人情等也存在较大的差异。我国的乡村旅游模式包括多种类型，森林公园模式：旅客可以在森林公园领略大自然风光，愉悦心灵；民俗文化模式：由文物古迹、风俗人情等多种特色化元素构成，该模式具有较强的吸引力，并且在乡村旅游业中较为常见；休闲农场模式：具有观光、娱乐等功能，属于一种新兴的乡村旅游模式；观光购物农园模式：农民开放果园、菜园、花园等，为游客提供游览、采购等服务，体验劳动的乐趣；租赁农园模式：城市居民与农民签订租赁协议，付一定的租金，获得种植权，实现双方共赢[1]。

2.1.2乡村旅游发展现状

乡村旅游是大众娱乐的一种方式，在该行业的快速发展中，逐渐暴露出一些问题，政府的扶持力度下降，投资回报周期比较长，导致投资者积极性降低。首先，在乡村旅游经济发展中，基础设施不完善是较为突出的一大问题，服务质量有待提升，尤其是农村地区的卫生状况，包括住宿、饮食等多个方面。再加上农村地区基础设施不完善，缺乏科技化产品，无法满足游客的多样化需求。其次，乡村旅游管理模式不够先进，农业和旅游业之间的契合度不高，由于乡村旅游产业涉及范围比较广，不同地区的发展速度各不相同，若没有与当地特色产业相结合，很难吸引更多游客。最后，专业人才匮乏，由于农村经济条件相对城市地区较差，大部分旅游专业的毕业生不愿意前往，导致乡村旅游产业专业人才紧缺，人才储备量不足，在农村经济发展方面，无法最大程度发挥其作用。

2.2农村经济发展模式和现状

2.2.1农村经济发展模式

首先，产业集群引领模式。该模式下的企业规模较小，主要是因为行业门槛较低，品牌影响力不高，具有较高的生产灵活性；企业集群的数量比较多，规模效应较为突出；分工明确，中小型企业的技术水平上升，发展空间较大，研发成本降低。其次，农业产业龙头企业带动模式。比较常见的为县域经济模式，在政府引导下，充分利用当地资源、人文等优势，实现专业化生产，政府还可以根据实际情况扶持企业；政府通过制定法律法规，为乡村旅游产业的发展提供资源，坚持“先富带动后富”，要求被扶持企业积极对其他企业进行帮扶；确定主导产业，充分利用各项资源和技术，建立大型的农业集团，为乡村旅游拓宽发展空间。最后，第三产业带动模式。一种为批发市场带动模式，另一种为旅游资源开发模式，通过开发乡村地区的历史古迹、民俗文化等，促进乡村旅游业的发展。

2.2.2农村经济发展现状

由于经济发展不平衡，我国农村地区的经济发展水平依旧处于较低水平。首先，由于农村地区工业化基础比较薄弱，限制了农村工业现代化发展，且农村地区的各项基础设施不够先进，导致农村现代科学技术发展落后。其次，农村地区的机械化操作水平有待提升，由于农村土地承包责任制模式的影响，导致农村土地管理缺乏规范性，甚至部分地区依然采取传统收割方式，对农村经济发展较为不利。最后，城乡经济存在较大的差异，大多数年轻劳动力进城谋发展，导致农村地区劳动力数量减少，不利于农村经济的发展。

3 乡村旅游经济对农村经济的影响

3.1正面影响

乡村旅游主要是通过提供服务获得收入，解决农村人口的就业问题，带动农村经济的良好发展。首先，乡村旅游经济的发展有利于实现农业转型，在政府的扶持下，乡村旅游业迅速发展起来，激活农村经济发展潜力，使得区域产业结构更加合理化。同时，乡村旅游产业的发展有利于促进农村经济增加，由于农村地区的剩余劳动力较为紧缺，不利于农村的经济发展，而乡村旅游业有助于推动农村的经济发展，有效拓展了农产品的销售途径。其次，乡村旅游业的发展有利于改善农村投资环境，政府加大资金投入，以推动乡村旅游业的发展，通过不断完善农村基础设施，在促进农村经济发展的同时，还能够改善农民的生活环境，进而吸引更多的投资，产生更多的就业岗位，解决农村就业问题，以推动农村经济的发展[2]。最后，有助于提升农民的文化素养。在乡村旅游业的发展中，为了提升服务质量，基层政府会定期组织相关人员进行培训，包括语言表达、产品介绍、接待等方面的内容，转变从业人员的传统思维观念，有效提升其专业素养。

3.2负面影响

乡村旅游业在带动农村经济发展的同时，也产生了一些不良影响。首先，乡村旅游行业在发展中可能造成生态环境破坏。乡村旅游大多为体验、娱乐性活动，在游客体验、消费环节，由于人流量增加，产生大量垃圾，对农村生态环境有较大的影响。同时，乡村交通、资源储备等都与乡村旅游业有着密切的联系，一旦过度开发资源，也会导致生态环境恶化，由此可见，乡村旅游业的发展对农村生态环境有一定的不利影响。其次，乡村旅游业的发展有利于促进当地经济水平的提升，但是对当地居民的生活秩序有一定的不利影响。乡村旅游业的发展必然会产生不同程度的噪声、污染等问题，对当地居民的生活质量有不良影响。再加上游客数量的不断增加，农村公共设施的损坏率也有所增加，居民的活动空间缩小，还可能会引起当地物价上涨。最后，在乡村旅游业的发展中，由于游客量的增加，不仅造成生态污染，还可能引发社会问题，由于城乡居民思维观念的不同，可能会加大双方发生冲突的概率，甚至还有部分游客引诱当地居民从事违法活动，严重影响社会风气。

4 乡村旅游经济带动农村经济发展的有效策略

4.1引入生态环保旅游理念

发展乡村旅游业旨在推动农村地区的经济发展，在具体发展过程中，应坚持可持续发展理念，结合乡村旅游产业实际情况，树立生态环保理念，确保乡村旅游经济能够带动农村经济朝着正向方向发展。首先，做好乡村旅游项目开发的前期论证工作，保证项目合理可行，通过科学规划，推动乡村旅游业的有序发展。在乡村旅游项目开发中，应提高对当地特色文化的重视，防止出现过度开发的情况。对于相关政府部门而言，应做到奖罚分明，严惩对乡村资源环境造成破坏的企业或者个人。在乡村旅游业的发展监管中，引入低碳环保理念，在日常经营过程中，加大资源保护力度，严格把控景点的游客承载量，提升游客的旅游舒适度。其次，加大环境保护的宣传力度，乡村旅游业的发展不仅与乡村地区的经济发展有着密切关系，更与每个人息息相关，不管是对当地居民，还是外来游客，都应通过宣传使其约束自身的行为，在旅游体验过程中避免随意丢弃垃圾，营造一个良好的旅游环境[3]。此外，有关部门应完善法律规定，加强对环境的监督和管理，禁止发生过度污染环境的行为，以促进农村地区旅游业的可持续发展。

4.2完善农村基础设施建设

农村基础设施是否完善关系着游客的旅游体验感，为了有效推动农村经济发展，在乡村旅游业发展中，应做好农村基础设施完善工作。首先，政府部门应加大投资力度，结合乡村旅游业的发展情况，完善相应的基础设施，为游客提供高质量服务。道路交通、餐饮住宿、娱乐设施、景区设施、购物中心等，都在乡村旅游业的发展中起着关键作用，只有在这方面不断完善，才能够提升游客的满意度，从而吸引更多游客，增加乡村旅游的收入。其次，在乡村旅游业规划中，应进行实地考察，了解当地村民的生活习惯、区域环境等，结合实际情况，加强公共基础设施建设，保证经济、生态的平衡[4]。例如，针对生态村项目的建设，通常会涉及道路硬化、绿化、污水无害化处理等各种项目，在做好美丽乡村建设工作的基础上，为乡村经济发展创造更多效益。最后，注重乡村旅游信息化建设。充分利用先进的信息技术，构建专业的信息化团队，负责乡村旅游产品的运营工作，通过借助新媒体，打造乡村旅游品牌，提升其知名度，扩大其影响力。同时，充分利用互联网，搭建乡村旅游电子商务平台，通过数据共享与分析，实现旅游资源的优化配置，设置客流量的阈值，完善监控预警机制，有效提升景区的管理水平，为农村经济发展奠定良好基础。

4.3规范乡村旅游管理模式

近些年，乡村旅游业获得较好的发展，对农村经济发展也有一定的推动作用。为了更好地发挥乡村旅游在农村经济发展中的价值作用，就需要采取科学的管理方式，保证乡村旅游业经营管理的规范化。首先，在乡村旅游业发展中，尽可能防止出现夭折问题，政府部门可以为乡村集体或者个户提供适当指导，为其制定完善的人资管理以及经营策略，这样不仅能够壮大旅游业的规模，还能够有效带动当地经济发展[5]。对于个户而言，其主要客户群体为散客，提供的产品大多为小众化的旅游产品，通过打造精品或者特色化的旅游产品，更有利于个户的发展。其次，在乡村旅游业实体经济发展中，应配置专业的管理人员，负责旅游期间有关线路规划、餐饮住宿等事项的安排，通过明确人员分工，为游客提供全方位、高质量的服务，有效推动旅游后续工作的进行。同时，还可以聘用一些兼职人员，辅助专职人员共同管理乡村旅游事业，主要负责一些突发性事件的处理，如游客量突增、增值服务等。

4.4加大营销与宣传力度

在乡村旅游业的发展中，想要最大程度发挥其价值，就应将品质放在核心位置，结合农村地区的资源优势，合理设计旅游项目，开发具有特色化的乡村旅游品牌，突出乡村地区的特色。通过打造民俗文化、森林公园、休闲农场等多样化的旅游模式，满足游客的多样化旅游需求。同时，深入挖掘旅游项目的卖点，通过加强营销和宣传，提升其知名度。首先，在乡村旅游项目营销策略的制定中，可以从特色饮食、民俗文化等不同方面切入，利用互联网，如微信、微博、抖音、快手等平台，采用图文、视频等多种形式，全方位展示出旅游产品的卖点。针对乡村旅游项目的营销内容，可以结合农村地区的实际情况合理设计。若农村所处位置属于历史名城，或者有过革命历史，可以将民俗文化弘扬作为主要营销内容；若是单纯的乡村自然景观，可以从田园风光、舒适安逸、远离喧嚣等方面切入；若是有特色美食，可以将美食作为营销的重点。除了单方面从某一特色主题进行营销之外，还可以将多种特色结合起来进行营销，更好地展示出乡村旅游项目的特色。其次，加强宣传。由于农村地区位置较为偏僻，且知名度较低，确定乡村旅游项目之后，其知名度较低，效益不够好，因此，通过加大宣传，有利于扩大其影响力，从而被更多人熟知。当地政府应与媒体联合，做好旅游项目的宣传工作，除了借助传统媒体与新媒体进行宣传之外，还可以举办以特色乡村为主题的大型活动，起到较好的宣传作用，扩大社会影响力，提高品牌知名度。

4.5注重人才队伍的建设

人才是发展的关键，乡村旅游业作为新兴产业，更应注入新鲜活力，通过建设专业的人才队伍，为乡村旅游业的发展提供人才支撑。首先，政府部门应完善相关政策，通过设立人才优惠政策，积极引进专业的旅游人才，提高人才的福利待遇，在引进人才之后确保能够留住人才。其次，注重人才培训，针对现有从业人员，采取线上、线下相结合的方式，有效展开专业素养培训工作，使其认识到乡村旅游业的发展价值，并从服务态度、技能等方面加强培训，规范其自身行为，为游客提供高质量的服务。同时，还可以引用一些先进的管理案例，结合自身情况，制定合理的管理方案，在人才培训后及时进行考核，有效提升其自身专业水平，保障乡村旅游业的顺利发展，以吸引更多游客，从而促进农村地区的经济发展[6]。

5 结语

乡村旅游对农村经济发展起着重要作用，在缓解农村就业问题、提高农民收入水平的同时，也对农村生态环境产生不利影响。为了更好地发展乡村旅游业，推动农村经济朝着积极的方向发展，就需要结合现存问题进行深入分析，从树立环保理念、完善基础设施、加大宣传、规范管理模式等方面着手，有效推动乡村旅游业的可持续发展。

参考文献：

[1]李瑜.特色乡村旅游对农村经济发展的影响及其发展路径[J].农业工程技术,2021(32):3+5.

[2]周艳丽,陈瑞萍,王炜.乡村旅游对农村经济的影响及发展研究[J].农村经济与科技,2021(6):53-54.

[3]崔晓燕.乡村旅游对农村经济增长的影响及对策探究[J].当代旅游,2020(30):36-37.

[4]黄璐,葛新旗.乡村振兴战略视野下乡村旅游对农村经济的影响及发展研究——以江西婺源民宿建设为例[J].智慧农业导刊,2022(8):112-115.

[5]赖思均.乡村旅游对农村经济增长的影响及对策[J].农家参谋,2020(17):214.

[6]刘征.乡村旅游促进农村经济发展的思考[J].消费导刊,2018(17):74.