通过巴宝莉解读英国服装的研究

傅钰晶     南京审计大学     江苏 南京    322200

摘要：巴宝莉作为一个历史悠久的奢侈品牌对英国服装业有着重要影响，可以说它们两者是相辅相成的。巴宝莉一直都广为接受并深受全球消费者的喜爱，大量学者也对巴宝莉的历史进行研究并得出了很多经典结论。本次研究将通过剖析巴宝莉的商标、格子图案和风衣来解读英国服装业的一大部分并帮助更好地了解这个品牌。

关键词: 巴宝莉；商标；格子图案；风衣

1、介绍

作为英国最具象征意义的品牌，巴宝莉(Burberry)的骑士(cavalier)标志给人留下了深刻印象，其格子图案被广泛接受，并因销售风衣而出名。随后，其多层次的产品系列满足了消费者的需求，将不同品牌的影响力传播到世界各地。从一开始，为了寻求更好的发展，Burberry在保持原有基础的同时，不断地为英国服饰增添新的文化内涵。在这个研究中，我们试图了解巴宝莉对英国传统文化的致敬，

对英国服装的贡献，以及它对全球消费者独特的吸引力，通过剖析社会背景，标志的变化，格子图案，风衣，以及相对于其他品牌的优势。

2、品牌创建的社会背景

2.1 19世纪50年代英国的经济状况

工业革命带来的一系列巨大的经济变化，特别是机器的广泛使用和铁路建设的迅速发展，直接推动了19世纪50年代和60年代英国的飞跃。在这个特殊的时期，英国的工业技术也在成熟。生产生铁的高炉层出不穷，炼钢方法也在不断改革。就造船业而言，英国是第一个用钢代替木材的国家。而且，当时英国的商船吨位是世界上最高的。所以对外贸易真的很方便，频繁的进出口也很常见。因此可以说，Burberry在全国经济的繁荣中崛起，为它在英国乃至其他国家的服装中立足奠定了良好的基础。

2.2 19世纪50年代英国政局

随着英国工业资产阶级的逐渐壮大，这些人获得了政治上的统治地位。它的主要标志是自由贸易政策的实施。这一政策不仅降低了食品和原材料的进口税，还要求欧洲其他国家放弃进口限制和保护性关税。更好的是，殖民扩张是英国成为世界工厂的一个重要因素。英国占据了其他国家的家园，其面积几乎是英国本土的几十倍。这为资本主义提供了取之不尽的原材料和广阔的产品销售市场，加速了英国工业水平和工业质量的提高。这也促使巴宝莉加快了在海外开设门店的步伐。1970年，巴宝莉在纽约东57街开设了旗舰店。1980年，它继续发展其在美国的零售业务，在旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地开设了连锁店。

2.3 19世纪50年代的英国文化和时尚方向

19世纪50年代，英国服装开始简化和现代，但保留了以前的民族气质。作为英国典型的奢侈品牌，巴宝莉一直是英伦风格的代表。许多购买巴宝莉产品的人实际上喜欢它独特的英国怀旧风格。此外，英国人的心境总是高高在上，巴宝莉的设计以酷、简约为主，很好地迎合了他们的传统美学。没有任何额外的和花哨的，巴宝莉的作品现在仍然吸引了英国人的眼球。综上所述，Burberry的成功与它的品牌定位、不可替代的风格以及与英国文化和时尚方向的紧密联系有关。

3、原骑士标志和新标志

3.1 Burberry对cavalier的使用

骑士在英国传统文化中是勇敢、荣誉和力量的象征。而巴宝莉的商标就很好地抓住了这一点。骑士左手的盾牌代表保护。盾牌和旗帜上的字母“B”象征着巴宝莉勇往直前的勇气和对热爱它的人们的支持。骑士的标志不仅非常详细，而且在其效果上也是动态的。骑士和马身上的盔甲锋利而理性，旗帜柔软而飘逸。这两个元素是独立的。然而，它们不能彼此分开。没有他们中的任何一个，就没有巴宝莉

3.2 Burberry的新标志

没有骑士!更简洁的字体!巴宝莉的新标识是由新任创意总监里卡多和天才彼得·萨维尔共同制作的，于2018年8月发布，引发了大众的热议。这是托马斯·巴宝莉(Thomas Burberry) T和B的交叉编织图案，这是前所未有的，令人惊讶。突然之间，网络上充斥着关于它的评论。许多人认为新的标志比原来的更难看，并且使该品牌降级，因为它使巴宝莉看起来充满了街头文化。相反，也有人认为当前的标志是顺应潮流的特征。

3.3 改变标志的动机

毫无疑问，骑士是经典。然而，这种变化是正常的。毕竟，在这个信息流的时代，为了让大众记住自己，很多品牌都简化了logo。因此，该公司不仅更换了前任创意总监，而且对整个品牌进行了全面改革和改革。事实上，由于各种因素的影响，Burberry的利润在过去三年一直在下降。制造成本上升、知名品牌之间的竞争、新兴时装的威胁等等。新徽标旨在促进更开放、更年轻的理念。因此，这更像是巴宝莉的一场赌博，而不是对“骑士”的否定。鉴于Gucci和Louis Vuitton在更换设计师或logo后销量有所提升，Burberry的行动也意在为品牌注入新的活力。尽管骑士已经不复存在，但这种字体依然存在，创始人的名字也继续出现在格子图案上。

4、格子图案

4.1 格子图案的作用及其对英国的意义

在5世纪和6世纪，格子图案是一种分类人的方法。到了11世纪，格子图案成为氏族的象征。到了17、18世纪，士兵们通过观察战场上彼此的格子图案来识别敌人。到了19世纪，人们用姓氏来称呼它。当时的英国国王乔治四世号召每个人都穿自己的格子呢。到目前为止，方格图案的颜色和宽度的搭配仍然是一张身份证。例如，黑手表，已经和将成为一些英联邦军队的制服样式。格子图案是仪式性的。人们在不同的场合穿着不同格子图案的衬衫或裙子。在婚礼上，人们会穿上色彩鲜艳、喜庆的格子裙。但在葬礼上，他们选择黑色和白色来表达悲伤。总之，格子图案是英国人传统生活中不可缺少的一部分。

4.2 巴宝莉对格子图案的使用

当人们想到格子图案时，他们会想起巴宝莉。巴宝莉将格子图案带到了自己的产品线上。衬衫、风衣、围巾、包、香水瓶和口红壳都证实了这一点。作为回报，格子图案给巴宝莉的产品赋予了灵魂和更多的质感。毫无疑问，Burberry对格子图案的运用是一个巨大的成功，这不仅尊重了英国的传统文化，也让世界各地的消费者联想到Burberry的格子图案。

5、风衣

5.1 风衣的历史

1879年，托马斯·巴宝莉(Thomas Burberry)开发了一种坚固、防水、透气的斜纹绸，名为“华达呢”(Gabardine)，因其耐用性和穿透力迅速投入使用。1895年，一件为英国军官制作的名为Tielocken的风衣就是今天风衣的前身。早期的捕渔服必须具有理想的效果，能承受相当大的风雨，并具有良好的透气性。巴宝莉满足了这些要求，为客户提供了优秀的服装。1901年，巴宝莉推出了第一款风衣。在第一次世界大战中，爱德华七世将这种风衣指定为英国军队的高级制服。战后，它成为许多名人的最爱，包括奥黛丽·赫本。今天，当我们翻开牛津词典，巴宝莉已经成为风衣的另一种说法。

5.2 Burberry风衣经久不衰的原因

巴宝莉的服装系列包括围巾、衬衫、毛衣、风衣等。在风衣方面，它不仅仅是满足各个年龄段人群需求的各种系列。每个元素的细节都很精彩，让人抓狂。一个多世纪以来，风衣在时尚界一直占据着不可动摇的地位，因为它可以出现在任何场合，保持任何风格。如果风衣加裙子，就等于优雅和魅力。如果风衣加牛仔裤，那么它趋向于休闲的态度。风衣的多元化组合，深受各行各业男士的喜爱。

5.3 风衣的精彩细节

由于巴宝莉风衣最初用于军事行动，所以它的设计非常符合实际情况。双排扣、肩套、保暖的厚背板、放置弹药和军刀的d形金属腰带，都是为了那个时代而设计的。即使在今天，当我们看到领扣、枪垫、肩章、改进后风衣的后挡风玻璃时，我们仍然可以找到第一代风衣的影子。领扣是一种u形的挂钩板，可以帮你系紧衣领，跟在军装后面。这幅图的目的是为了保证战士们在战斗时能够阻挡风进入身体，保持整洁，现保留为纪念。枪垫原来是用来减少枪的后坐力的，现在只起到装饰和保暖的作用。肩章曾经是军衔的标志，但现在它成了见证战争历史的装饰品。后挡风玻璃主要是用来做一个避雨的地方，这样人们在下雨的时候就不会弄湿后背了。当然，它也有修饰身体的作用。

有身份证明的最古老的巴宝莉风衣是由伊丽莎白女王和威尔士王子委托制作的。它做工精细，几乎没有瑕疵。许多人毫不夸张地评论说，如果不考虑昂贵的价格，巴宝莉风衣没有其他缺点。

巴宝莉有一个独家的风衣系列，叫做heritage trench。遗产就是遗产，可以说，遗产战壕是以传家宝的风格出售的。基于最经典的理念，设计和材料剪裁绝对不会过时。这条线采用华达呢，具有三倍的防水防风效果。面料之间的间隙可以保持透气性，非常耐用。很明显，这条高端的线是在英国制造的，特别需要注意的是，这条沟是由一个熟练的技术人员亲自缝制的。仅仅一个工序就需要一个技术人员花一年的时间学习手工缝制，因为机器缝制不能产生适合身体轮廓的效果。每一英寸需要缝11.5针，以创造光滑的曲线，以确保精度。整个衣领手工针脚超过180针。这条产品线是巴宝莉的精华，售价在2万元左右，非常值这个预算。但如果你想买一件更多功能的风衣，巴宝莉的伦敦系列是个不错的选择。作为中端线，面料和装饰有很多变化。如果你喜欢，可以用水钻石或金钮扣代替经典的圆形钮扣，也可以用防水材料换成羔羊皮，领子可以加毛皮。根据面料不同的价格范围也比较大，在1万元到6万元之间。总的来说，虽然都很贵，但是heritage的战壕更实用，而London系列更具有装饰性。

事实上，巴宝莉也有中等价位的风衣。原价是6000元左右，打折后3000元就够了。这是巴宝莉专为年轻顾客设计的英国系列。这个系列的裁剪和面料更适合年轻人。面料有防雨蜡棉、塔夫绸等材料。与其他系列相比，这些面料的优点是可以机洗，让年轻人更容易打理风衣。虽然这条生产线是在中国或泰国制造的，为了省钱，但这个版本看起来一样好。

6、相对于其他品牌的优势

首先，巴宝莉传统的英式设计让顾客很容易产生浪漫的遐想。人们喜欢巴宝莉，不仅仅是因为它有一个多世纪的历史和标志性的格子图案和标识，正如罗斯•玛丽•布拉沃(Rose Marie Bravo)所说的，“高级定制时装回归了奢华和魅力，年轻一代也回归了真正的传统”。

其次，质量也是巴宝莉的亮点。一方面，与GUCCI等奢侈品牌相比，虽然都提倡手工制作，但Burberry的坚定度要好得多。早些时候，一名来自河南郑州的女士透露，她买的古奇包的把手破了，有一个轻微的褶皱，露出了里面的东西。表面看起来像皮革，但中间看起来像纸!她给店铺反馈后，回复证实了她的猜测。皮带的内层真的是用纸做的。什么一个笑话!然后，许多人讽刺地说，奢侈品设计师从来没有考虑过如何清洁产品，因为富人不会多次使用一个包。那么，这是否意味着富裕家庭就不能使用奢侈品呢?不,巴宝莉(Burberry)提供。它的风衣在8年或更久的时间里完全没有问题。另一方面，与优衣库这样以质量和舒适度著称的普通品牌相比，巴宝莉的做工更让人欣赏。拿衬衫来说，优衣库(Uniqlo)用的是塑料纽扣或河贝扣，而巴宝莉(Burberry)则花了3毫米深海贝扣。优衣库的衬衫有扁平的大褶，但巴宝莉的衬衫有许多三维小褶。最明显的是软连接和拼接连接。优衣库的衬衫面料有点硬，拼接的图案也不不连贯。当我们看巴宝莉衬衫时，它非常柔软，我们有理由相信它是用同样的布料做的。普通品牌的衬衫在日常生活中都可以穿，但是一件Burberry的衬衫在任何场合都可以穿。

最后，巴宝莉在怀旧和创新方面做得很好。经过多次改革，巴宝莉保留了过去的经典，并增加了新的内容。在设计方面，巴宝莉去年销售了针织衫和连帽衫的组合，给人一种甜蜜和休闲的感觉，这实际上是一个新想法。细节也很棒。丝绒的质感，侧腰线的颜色和针织的厚度都表明巴宝莉保持了真正的质量。

7、结语

综上所述，在梳理了社会背景、logo的变化、格子图案、风衣以及相对于其他品牌的优势后，我们发现Burberry对尊严和优雅的强调以及对工艺的坚持、创新和对英国文化的致敬赢得了无数人的心。尽管面临着种种困难，但由于Burberry的努力，它在各个方面的发展都有着更加广阔的前景，英国服装将继续蓬勃发展，影响世界。

参考文献：

[1]Hyve.纵观英国服装市场[J].进出口经理人,2019(11):68-70.

[2]隋佩娴.当代巴宝莉的品牌发展和启示[J].西部皮革,2019,41(09):25.