故宫文创产品贸易出口分析

邱曼     南通大学经济与管理学院     江苏 南通     226001

摘要：最近北京故宫文化创意产品大火，各种关于故宫文创产品宣扬的综艺节目也是层出不穷。故宫文创产品：故宫口红、艺想丹青书签、脊兽钥匙扣等在国内的销售十分可观，2017年文创产品的销售额就达到了15亿。故宫文创产品既掀起了国潮又促进了经济的发展。但是目前故宫文创产品在出口方面还是稍显薄弱，如果能推动故宫文创产品的出口，对我国经济的发展和文化的交流都有极大的促进作用。本文意在简要研究故宫文创产品出口及相应的推动措施。

关键词：故宫文创产品 ； 贸易出口

1、北京故宫文化博物院文创产品发展历程：

2003年，北京故宫博物馆启动文物七年清理计划，出版了《故宫经典》系列丛书。该书的出版在社会上引起了很大的反响，获得了一致的好评。2009年初，故宫博物院下属的紫禁城出版社提出要重新出版《故宫日历》，新版《故宫日历》的出版标志着故宫文化创意产品开始推向大众，阳春白雪开始走进民众的生活。

为了迎接2015年故宫博物院建院90周年，紫禁城编辑部开始策划“故宫旧影”专题，推出《西洋镜里的皇朝晚景》的明信片。

2016年5月19日上午，文化部召开“文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会”。文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔希望故宫真正变成故宫博物院，更要从故宫博物院走向进入公众生活。为了实现这个目标，故宫文化产品应运而生。此前故宫也有十多种文化产品系列，如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等等，但进入故宫博物院的观众对这些复制品感兴趣的并不多。究其原因，文创产品的制作应该更加贴近民众的生活，更具有实用性、趣味性。

随着社会经济科技的发展和我国人民文化自信的提升，民众对传统文化产品的喜好和需求日益增长。故宫博物院也在大力研发各类文创产品，努力将历史人物、皇家故事、故宫装修融入到小物件中去，改变之前故宫文创产品价格高、创意低的局面。

2、北京故宫文化博物院文创产品发展现状：

近年来，中国文化及相关产业增加值不断增加。公开数据显示，2013年，文化及相关产业增加值约2.13万亿元，占GDP比重3.63%；2016年，文化及相关产业增加值突破3万亿元，占GDP比重4%；2017年，约3.5万亿元，占GDP比重4.2%。

在这些文化及相关产业的增值中，北京故宫文创产品贡献了极大的力量。如今，故宫博物院的文创产品主要分为两类，一类是以皇帝、小阿哥、皇后、和珅、纪晓岚等历史人物形象做成的故宫娃娃，这些产品以“萌”作为设计理念，做成车载挂件、钥匙扣、胸针、冰箱贴等小物件。另一类是时尚生活用品，比如女性化妆品，故宫博物院文化创意馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红，每个色号对应一个故宫故事，此款口红还未上线，就在网上被抢购一空。故宫博物院同时借助“互联网+”的概念，依靠新媒体运营、各类综艺节目，如《上新了，故宫》、《国家宝藏》使故宫走向了超级IP之路。北京故宫文创产品在国内的营销已经做的非常成熟了，一些产品未经上线销售就被预定。

3、北京故宫文化博物院文创产品出口意义

进入21世纪以来,文创产业的产值已成为经济增长的新动力,其出口也成为对外传播本国文化和展现软实力的最佳途径。日本的动漫文化产业就是一个非常成功的典型。日本的文化创意产业闻名于世,日本将二次元文化推向了全世界。日本动漫影响了无数人的童年。动漫产业也带动了音像制品、各类周边、配音行业的发展。日本动漫电影《你的名字》将新海诚地区的特色传统口嚼酒加以美化，作为动画的背景，带动了当地旅游业的迅猛发展。而这只是万千例子中的一个。

由于中日两国的文化相似性和历史经济发展特征的类似性,日本独特的文化创意产品出口的发展路径也对我国"坚定文化自信、建设社会主义文化强国"具有一定的参考和借鉴价值。[1]

4、出口优势

故宫文化的背后是中国历史底蕴的累积，目前世界上很多国家都了解、接受并喜爱中国历史。北京故宫文创产品以历史人物为原型，设计出的可爱物件也符合各国年轻人的审美。

与十年之前的故宫文创产品不同，现在的北京故宫文创产品价格实惠，更具有实用性和趣味性。

5、出口劣势

目前文创产品在中国的宣传还是比较容易的，中国国民对于中国历史的了解度比较高，具有高度的文化认同和自信。每一件文创产品销售的背后都是人们对于文化传统经典的购买和弘扬，极易形成品牌效应。目前文创产品在中国以综艺等各种网络宣传为主，如果想要出口的话，就要改变原有的宣传方式。

6应对措施

 6.1注重知识产权保护

文创产品更注重品牌文化效应，与其他的产品相比，更应该关注对自身产品知识产权的保护，特别是想要将产品走出国门，走向世界。所有者应及时注册商标，发现有侵权产品，不能放过，要通过各种维权手段来为自己的产品正名。

6.3国家政策支持

日本动漫产业受到了国家政策、资金上的大力支持。东京都政府采取的最大支援行动是举办每年一度的东京国际动画节，这是对动画产业链下游进行支持的重要举措。但是，东京都政府很少直接插手国际动画节相关事务，只解决相关场地问题，专业的事由专业的人来做。

6.3由近及远

我国北京故宫文化创意产品想要出口的话，可以先考虑亚洲国家，亚洲国家和我国的文化差异小，更易接受和理解文创产品的理念和背后的故事。

6.4注重人才培养，专业融合

做文创产品的专业设计人才可能对于外贸并不是非常了解，相关部门可以和一些商业外贸企业合作，可以利用这些企业的专业技能和在国外的销售网络来打开市场。

7、结束语

北京故宫文创产品的出口能够推动我国经济的发展、增强文化自信，但是由于目前我国故宫文创产业仍处在发展初期，出口经验较为薄弱，有很大的发展潜力，本文也提出了相应的解决措施来促进出口。未来，中国文创产品将会遍及世界！

参考文献：

[1]孙维潇、张亭亭，日本文化创意产品出口的振兴及对我国的启示. [J]. 福建广播电视大学学报.2019.05.

作者简介：

邱曼（1999.3- ），女，汉族，本科，江苏南通，研究方向：国际贸易